SEO Einsteiger

Was ist Interner Link?

Ein interner Link verbindet eine Seite Ihrer Website mit einer anderen Seite derselben Domain. Erfahren Sie, warum interne Verlinkung für SEO wichtig ist und wie Sie eine effektive Struktur aufbauen.

Ein interner Link ist ein Hyperlink, der von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite derselben Domain zeigt. Er hilft Nutzern, Ihre Website zu navigieren, und Suchmaschinen, Ihre Inhaltsstruktur zu verstehen.

Jede Website nutzt interne Links. Ihr Navigationsmenü, Footer-Links, Querverweise in Blogbeiträgen und Sidebar-Widgets zählen alle dazu. Aber die internen Links, die für SEO am meisten zählen, sind die kontextuellen. Links, die natürlich in Ihrem Body-Inhalt platziert sind und verwandte Seiten verbinden. Das sind die Links, die Google am stärksten gewichtet, wenn es bestimmt, wie Ihre Seiten zueinander stehen und welche am wichtigsten sind.

Eine Semrush-Studie von 300.000 Websites ergab, dass Seiten mit mehr eingehenden internen Links tendenziell höher ranken. Die top-rankenden Seiten in ihrem Datensatz hatten 3,5-mal mehr interne Links als Seiten, die auf Seite 2 ranken. Interne Verlinkung ist einer der wenigen Rankingfaktoren, die Sie vollständig kontrollieren. Kein Outreach, kein Warten, kein Budget erforderlich.

Interne Links sind das Bindegewebe Ihrer Website. Ohne sie behandelt Google Ihre Seiten als isolierte Inseln.

  • Sie verteilen Link-Equity. Wenn eine externe Website auf Ihre Homepage verlinkt, geben interne Links diese Autorität an tiefere Seiten weiter. Ohne sie erhalten Ihre Unterseiten nichts von dieser Ranking-Power.
  • Sie helfen Google, Seiten zu entdecken und zu indexieren. Googlebot folgt internen Links, um neue Seiten zu finden. Verwaiste Seiten (ohne eingehende interne Links) werden deutlich seltener indexiert.
  • Sie etablieren thematische Autorität. Verwandte Inhalte zu verlinken zeigt Google, dass Ihre Website ein Thema umfassend abdeckt, nicht oberflächlich. So funktionieren Content-Silos und Topic-Cluster.
  • Sie reduzieren die Absprungrate. Nutzer, die relevante verlinkte Inhalte auf Ihrer Seite finden, bleiben mit höherer Wahrscheinlichkeit und stöbern weiter. Interne Links halten Menschen länger auf Ihrer Website, was ein positives Engagement-Signal ist.

Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, sie aber nicht intern verlinken, bauen Sie eine Bibliothek ohne Katalogsystem. Die Bücher sind da, aber niemand – auch Google nicht – kann finden, was er braucht.

Interne Verlinkung beeinflusst, wie Nutzer navigieren und wie Suchmaschinen Ihre Website bewerten.

Autorität weitergeben (PageRank-Fluss)

Googles ursprünglicher PageRank-Algorithmus wurde auf Links aufgebaut. Interne Links verteilen diese Autorität über Ihre Website. Eine Seite mit 10 eingehenden internen Links erhält mehr „Stimmen” als eine mit 1. Deshalb ist Ihre Homepage – die typischerweise die meisten Links hat – meist Ihre Seite mit der höchsten Autorität.

Anchor-Text-Signale

Der anklickbare Text eines internen Links (Anchor Text) sagt Google, worum es auf der Zielseite geht. Ein Link auf Ihren „E-Mail-Marketing-Leitfaden” mit dem Anchor-Text „E-Mail-Marketing” gibt Google ein Relevanzsignal. „Hier klicken” als Anchor-Text zu verwenden, verschwendet dieses Signal komplett.

Crawl-Pfade erstellen

Googlebot entdeckt Seiten, indem er Links folgt. Ihre interne Verlinkungsstruktur schafft Pfade durch Ihre Website. Seiten, die mehr als 3 Klicks von der Startseite entfernt sind, sind für Google schwerer zu finden und zu crawlen. Strategische interne Links schaffen Abkürzungen, die wichtige Seiten näher an die Oberfläche bringen.

Jede Seite hat eine begrenzte Menge an Autorität, die sie über ihre ausgehenden Links weitergeben kann. Eine Seite mit 5 ausgehenden internen Links teilt ihre Autorität gleichmäßiger auf als eine mit 50. Das bedeutet nicht, dass weniger Links immer besser sind. Aber es bedeutet, dass Links von Seiten mit hoher Autorität auf Ihrer Website mehr Gewicht tragen.

Verschiedene Arten interner Links erfüllen unterschiedliche Zwecke:

  • Navigationslinks. Menüpunkte, Header-Links, Footer-Links. Diese erscheinen auf jeder Seite und sagen Google (und Nutzern), welche Seiten sitewide am wichtigsten sind.
  • Kontextuelle/redaktionelle Links. Links, die im Body-Inhalt platziert sind und auf verwandte Seiten zeigen. Diese tragen das größte SEO-Gewicht, weil sie thematisch relevant und von Kontext umgeben sind.
  • Breadcrumb-Links – Breadcrumb-Navigation, die die Position der Seite in Ihrer Site-Hierarchie zeigt (Home > Blog > Kategorie > Beitrag). Hilft Google, die Site-Struktur zu verstehen.
  • Sidebar- und Widget-Links. Verwandte Beiträge, beliebte Artikel und Kategorie-Links in Sidebars. Nützlich für Nutzer, tragen aber weniger SEO-Gewicht als Inhalts-Links.
  • Footer-Links. Sitewide-Links im Footer. Gut für wichtige Utility-Seiten (Datenschutz, Kontakt, Über uns). Zu viele Footer-Links verwässern ihren Wert.

Kontextuelle Links innerhalb Ihres Inhalts bewegen die SEO-Nadel am meisten. Alles andere ist unterstützende Infrastruktur.

Beispiel 1: Eine Zahnarztpraxis baut einen Content-Hub Eine Zahnarztpraxis hat einzelne Seiten für Bleaching, Veneers und Zahnimplantate. Aber keine verlinkt auf eine andere. Nach dem Hinzufügen kontextueller interner Links zwischen verwandten Serviceseiten und dem Verlinken aller drei von einer „Ästhetische Zahnmedizin”-Hub-Seite sieht die Praxis innerhalb von 8 Wochen einen Anstieg des organischen Traffics auf diese Seiten um 35 %. Keine neuen Inhalte erstellt. Nur bessere Verlinkung.

Beispiel 2: Ein Blogbeitrag mit strategischen Querverweisen Eine Steuerberatungskanzlei veröffentlicht einen Beitrag über „Steuerabzüge für Kleinunternehmen”. Innerhalb des Artikels verlinken sie auf ihre bestehenden Beiträge zu „Homeoffice-Abzüge”, „Fahrtkostenerfassung” und „Vierteljährliche Steuerzahlungen”. Jeder Link verwendet beschreibenden Anchor-Text. Google sieht diese 4 Seiten nun als verbundenes Cluster zum Thema Steuern für Kleinunternehmen. Thematische Autorität wird aufgebaut.

Beispiel 3: Automatisierte interne Verlinkung in großem Maßstab Ein Hausverwaltungsunternehmen nutzt theStacc, um 30 Artikel pro Monat über Mietverwaltung, Mieterprüfung und Vermieter-Tipps zu veröffentlichen. Jeder Artikel wird automatisch mit verwandten bestehenden Inhalten auf der Website intern verlinkt und baut ein dichtes Netz kontextueller Verbindungen auf. Über 6 Monate entwickelt die Website starke thematische Autorität. Jeder neue Artikel stärkt das interne Linknetzwerk für alle zuvor veröffentlichten Inhalte.

Diese erfüllen grundlegend unterschiedliche Zwecke.

Interne LinksExterne Links
ZielEine andere Seite Ihrer DomainEine Seite einer anderen Domain
SEO-ZweckVerteilt Autorität, etabliert StrukturZitiert Quellen, baut Vertrauen auf
Sie kontrollierenVollständig. Hinzufügen, bearbeiten, jederzeit entfernenNur ausgehende; eingehende Links (Backlinks) hängen von anderen ab
Best PracticesBeschreibenden Anchor-Text verwenden, kontextuell verlinkenAuf autoritative Quellen verlinken, sparsam einsetzen
RisikoÜberverlinkung verwässert den WertVerlinkung auf Spam-Seiten schadet der Glaubwürdigkeit
Beispiel/blog/email-marketing-leitfaden → /glossary/email-marketingIhre Seite → moz.com/blog/guide

Sie brauchen beides. Interne Links strukturieren Ihre Website. Externe Links zeigen Google, dass Ihr Inhalt gut recherchiert und mit dem breiteren Web verbunden ist.

  • Verlinken Sie von Seiten mit hoher Autorität auf wichtige Ziele. Ihre Homepage und top performende Blogbeiträge haben die meiste Autorität. Interne Links von diesen Seiten auf neuere oder unterperformende Inhalte geben echte Ranking-Power weiter.
  • Verwenden Sie beschreibenden Anchor-Text – „Erfahren Sie mehr über Keyword-Recherche” ist weit nützlicher als „Hier klicken.” Der Anchor-Text sollte das Thema der Zielseite beschreiben.
  • Halten Sie wichtige Seiten innerhalb von 3 Klicks von der Homepage. Das ist die klassische Regel der Site-Architektur. Seiten, die 5+ Klicks tief vergraben sind, sind für Google schwerer zu crawlen und zu ranken.
  • Fügen Sie neuen Inhalten interne Links rückwirkend hinzu. Wenn Sie einen neuen Artikel veröffentlichen, gehen Sie zurück zu 3–5 bestehenden verwandten Seiten und fügen Sie Links zum neuen hinzu. Die meisten vergessen diesen Schritt. Der Veröffentlichungsprozess von theStacc handhabt die Verlinkung automatisch. Jeder neue Artikel verlinkt auf und von relevanten bestehenden Inhalten Ihrer Website.
  • Prüfen Sie vierteljährlich auf verwaiste Seiten. Verwenden Sie einen Crawler wie Screaming Frog oder Sitebulb, um Seiten ohne interne Links zu finden. Jede wichtige Seite sollte mindestens 2–3 eingehende interne Links haben.

Häufig gestellte Fragen

Es gibt keine magische Zahl. Google hat gesagt, es gibt keine harte Grenze. Ein Blogbeitrag mit 2.000 Wörtern könnte natürlicherweise 8–15 interne Links enthalten. Der Schlüssel ist Relevanz. Jeder Link sollte im Kontext Sinn ergeben. Fügen Sie keine Links hinzu, nur um eine Zahl zu erreichen.

Absolut. Interne Links sind ein bestätigter Rankingfaktor. Sie verteilen Autorität, helfen Google beim Crawlen und Indexieren Ihrer Seiten, liefern thematischen Kontext durch Anchor-Text und schaffen die Site-Struktur, die Google verwendet, um Ihre Inhaltshierarchie zu verstehen.

Fast nie. Nofollow auf internen Links verhindert, dass Autorität zu diesen Seiten fließt. Die einzige Ausnahme sind Links zu Anmeldeseiten oder anderen Seiten, die Google nicht priorisieren soll. Verwenden Sie für Inhaltsseiten immer Standard-Dofollow-interne-Links.

Was ist eine verwaiste Seite?

Eine verwaiste Seite ist eine Seite Ihrer Website ohne eingehende interne Links. Google entdeckt sie möglicherweise nie, und selbst wenn doch, erhält die Seite keine Autorität von Ihren anderen Inhalten. Beheben Sie verwaiste Seiten, indem Sie kontextuelle Links von verwandten Inhalten hinzufügen.

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Quellen

Verwandte Begriffe

Anchor Text (Linktext)