49 SEO-, Marketing- & KI-Begriffe: erklärt.
Jeder Begriff, den Sie im täglichen SEO-Standup verwenden: auf Deutsch erklärt, mit Beispiel und Verlinkung zum nächsten Konzept, das Sie kennen sollten.
AI Citation
Von einer AI Citation spricht man, wenn ein KI-System – Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT mit Web-Zugriff oder Bing Copilot – Ihren Inhalt als Quelle in seiner generierten Antwort referenziert. Meist mit verlinkter URL oder namentlicher Nennung.
AI Overviews
AI Overviews sind Googles maschinell erzeugte Antwortboxen, die Informationen aus mehreren Webseiten synthetisieren und direkt in den Suchergebnissen ausspielen. Über den klassischen 10 blauen Links.
Alt-Text (Alt-Attribut)
Alt-Text (Alternativtext) ist ein HTML-Attribut, das eine schriftliche Beschreibung eines Bildes liefert. Wird von Screenreadern für sehbehinderte Nutzer und von Suchmaschinen verwendet, um zu verstehen, was ein Bild zeigt.
Anchor Text (Linktext)
Anchor Text ist der sichtbare, anklickbare Wortlaut in einem Hyperlink. Der Text, den Nutzer sehen (üblicherweise farbig und unterstrichen) und anklicken, um zu einer anderen Seite zu navigieren.
Answer Engine Optimization (AEO)
Answer Engine Optimization (AEO) ist die Praxis, Inhalte so zu strukturieren, dass KI-Assistenten, Voice-Search-Geräte und die Antwort-Features von Suchmaschinen sie als die maßgebliche Antwort auf eine Nutzerfrage auswählen.
Backlinks
Backlinks sind Hyperlinks auf externen Websites, die auf eine Seite Ihrer Website verweisen. Wenn ein Blog auf Ihren Artikel verlinkt, wenn eine Nachrichtenwebsite Ihre Daten referenziert, wenn ein Verzeichnis Ihr Unternehmen auflistet – jedes davon ist ein Backlink.
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action ist eine konkrete Aufforderung. Meist ein Button, ein Link oder ein Satz. Er sagt dem Leser genau, was als Nächstes zu tun ist.
Canonical URL / Kanonisierung
Eine Canonical URL ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen mitteilt, welche Version einer Seite die bevorzugte, autoritative Kopie ist, wenn mehrere URLs denselben oder sehr ähnlichen Inhalt liefern.
Citation (lokale Erwähnung)
Eine Citation – auf Deutsch eine lokale Erwähnung – ist jede Online-Referenz auf Ihr Unternehmen, die Name, Adresse und Telefonnummer enthält. Ein Eintrag auf Yelp, eine Erwähnung in einem regionalen Pressebeitrag oder Ihr Profil in einem Branchenverzeichnis: Alles zählt.
Click-Through-Rate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) misst den Prozentsatz der Personen, die Ihren Link, Ihre Anzeige oder Ihre E-Mail sehen und tatsächlich darauf klicken. Sie wird berechnet, indem die Klicks durch die Impressionen geteilt und mit 100 multipliziert werden.
Content Marketing
Content Marketing ist ein strategischer Marketing-Ansatz, der Kunden über nützliche Inhalte gewinnt – nicht über unterbrechende Werbung. Statt eine Verkaufsbotschaft zu pushen, veröffentlichen Sie Artikel, Videos, Leitfäden und andere Materialien, die Ihrer Zielgruppe helfen, Probleme zu lösen oder Neues zu lernen.
Conversion Rate (Konversionsrate)
Die Conversion Rate ist der Prozentsatz der Nutzer, die eine bestimmte gewünschte Aktion ausführen, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Conversions durch die Gesamtbesucher geteilt und mit 100 multipliziert wird.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei spezifische Metriken, mit denen Google misst, wie schnell, reaktionsfreudig und visuell stabil sich eine Webseite für echte Nutzer anfühlt.
Crawl Budget
Crawl Budget ist die Gesamtzahl der URLs, die Googlebot in einem bestimmten Zeitraum von Ihrer Website abruft, bestimmt durch eine Kombination aus Crawl-Rate-Limit und Crawl-Demand.
Customer Journey
Die Customer Journey ist der vollständige Bogen jeder einzelnen Interaktion, die eine Person mit Ihrer Marke hat. Vom ersten Moment, in dem sie Sie entdeckt, über den Kauf, das Onboarding, Wiederholungskäufe bis hin zur Empfehlung – oder zum Abschied.
Domain Authority
Domain Authority (DA) ist ein Suchmaschinen-Ranking-Wert, entwickelt von Moz, der vorhersagt, wie wahrscheinlich eine Website in Googles Top-Ergebnissen erscheint, bewertet auf einer Skala von 1 bis 100.
E-Mail Marketing
E-Mail Marketing bezeichnet das gezielte Versenden von Nachrichten an eine Gruppe von Abonnenten, um Produkte zu bewerben, Informationen zu teilen, Beziehungen zu pflegen und Umsatz zu generieren.
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist die Antwortbox, die Google über den regulären organischen Ergebnissen anzeigt. Häufig auch „Position Null” genannt. Direkt aus einer Webseite extrahiert, um die Frage des Suchenden zu beantworten.
Generative Engine Optimization (GEO)
GEO ist die Praxis, Inhalte so zu strukturieren und zu optimieren, dass KI-gestützte Suchmaschinen Ihre Marke in den generierten Antworten zitieren. Während klassisches SEO darauf abzielt, in den blauen Links zu ranken, sorgt GEO dafür, dass Ihre Inhalte in KI-generierten Antworten von Google AI Overviews, ChatGPT Web Search, Perplexity und Gemini auftauchen.
Google Unternehmensprofil (GBP)
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist eine kostenlose Plattform von Google, mit der Unternehmen ihren Online-Auftritt in der Google Suche und in Google Maps anlegen und pflegen. Sucht jemand nach Ihrem Betrieb oder einer Leistung, die Sie anbieten, entscheidet Ihr GBP-Eintrag darüber, welche Informationen im Local Pack , im Knowledge Panel und in den Maps-Ergebnissen erscheinen.
Google Bewertungen
Google Bewertungen (im Englischen Google Reviews) sind die Sterne und schriftlichen Rückmeldungen, die Kunden in Ihrem Google Unternehmensprofil hinterlassen. Sichtbar in der Google-Suche, in Google Maps und im Local Pack – immer dann, wenn jemand nach Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche sucht.
hreflang
hreflang ist ein HTML-Attribut ( rel="alternate" hreflang="x" ), das Google und anderen Suchmaschinen signalisiert, auf welche Sprache und welches Land eine bestimmte Seitenversion abzielt.
Inbound Marketing
Inbound Marketing ist eine Strategie, bei der Sie Kunden gewinnen, indem Sie hilfreiche Inhalte und Erlebnisse schaffen, die diese zu Ihrem Unternehmen ziehen. Statt Botschaften über Anzeigen, Kaltakquise oder Spam herauszupushen.
Indexierung
Indexierung ist der Prozess, bei dem Google den Inhalt einer Webseite in seiner riesigen Datenbank speichert, organisiert und katalogisiert, damit er abgerufen und gerankt werden kann, wenn jemand eine relevante Anfrage sucht.
Interner Link
Ein interner Link ist ein Hyperlink, der von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite derselben Domain zeigt. Er hilft Nutzern, Ihre Website zu navigieren, und Suchmaschinen, Ihre Inhaltsstruktur zu verstehen.
Keyword
Ein Keyword ist jede Suchanfrage, die eine Person bei Google, Bing oder einer anderen Suchmaschine eingibt, um Antworten, Produkte oder Dienstleistungen online zu finden.
Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist die Praxis, die genauen Wörter und Phrasen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe bei Google eingibt – und diese Daten dann zu nutzen, um zu steuern, welche Inhalte Sie erstellen, welche Seiten Sie aufbauen und wie Sie Ihre Website strukturieren.
Landing Page
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die für einen einzigen Zweck gebaut wurde: Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln, indem sie zu einer bestimmten Aktion gebracht werden.
Large Language Model (LLM)
Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-System, das auf gewaltigen Textmengen trainiert wurde, um menschliche Sprache zu verstehen und selbst zu erzeugen. Wer den Kontext verstehen will, sollte sich Generative Engine Optimization parallel anschauen.
Lead Generation
Lead Generation ist der Prozess, potenzielle Kunden anzuziehen und ihre Kontaktdaten zu erfassen, damit Sie sie bis zum Kauf begleiten können.
llms.txt
llms.txt ist eine einfache Markdown-Datei, die im Stammverzeichnis Ihrer Domain liegt und großen Sprachmodellen mitteilt, welche Inhalte auf Ihrer Website wirklich wichtig sind. Stellen Sie sich das Ganze wie eine Sitemap für KI vor – kein Crawler-Steuerungswerkzeug wie robots.txt, sondern eine kuratierte Inhaltskarte.
Lokale Keywords
Lokale Keywords sind Suchanfragen mit einem geografischen Zusatz (Stadt, Stadtteil, „in der Nähe”) oder mit impliziter lokaler Absicht, bei der Google standortbezogene Ergebnisse ausspielt.
Local Pack
Das Local Pack ist der eingerahmte Bereich in den Google-Suchergebnissen, der eine Karte mit 3 lokalen Brancheneinträgen anzeigt. Komplett mit Namen, Bewertungen, Adressen und Öffnungszeiten. Bei Suchanfragen mit lokaler Absicht.
Lokales SEO
Lokales SEO ist die Praxis, die Online-Präsenz eines Unternehmens so zu optimieren, dass es in Suchergebnissen erscheint, wenn Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen in einem bestimmten geografischen Gebiet suchen. Es ist der Grund, warum eine Suche nach „Klempner in meiner Nähe” Unternehmen in Ihrer Stadt anzeigt und nicht in einer anderen Region.
Map Pack
Der Map Pack – manchmal auch Local Pack oder Google 3-Pack genannt – ist der Block aus drei lokalen Unternehmenseinträgen, der zusammen mit einer Karte ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheint, sobald eine Suche lokale Absicht hat.
Meta Description
Eine Meta Description ist ein kurzes HTML-Tag. Typischerweise 150–160 Zeichen. Das zusammenfasst, worum es auf einer Webseite geht, und als Vorschautext in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird.
NAP (Name, Adresse, Telefonnummer)
NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) ist das standardisierte Trio aus Geschäftsdaten, das Suchmaschinen über Websites, Verzeichnisse und Profile hinweg abgleichen, um zu prüfen, ob ein Unternehmen real existiert – und wo es in den lokalen Ergebnissen erscheinen soll.
OffPage SEO
OffPage SEO bezeichnet alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website getroffen werden und beeinflussen, wie Suchmaschinen die Autorität, Relevanz und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website wahrnehmen.
OnPage SEO
OnPage SEO ist der Prozess, alles auf Ihrer Webseite zu optimieren – von den Worten in Ihren Überschriften bis zum HTML-Code dahinter –, damit Suchmaschinen Ihren Inhalt verstehen und ihn für die richtigen Suchanfragen ranken.
Prompt Engineering (für Marketing)
Prompt Engineering ist die Fähigkeit, KI-Tools so klar zu instruieren, dass sie verlässlich das gewünschte Ergebnis ausspielen. Welche Techniken funktionieren, wo Marketing besonders profitiert und worauf es bei den Best Practices ankommt – darum geht es hier. Wer Generative Engine Optimization versteht, ordnet das Thema sofort richtig ein.
robots.txt
Eine robots.txt Datei liegt im Stammverzeichnis Ihrer Domain (ihre-seite.de/robots.txt) und legt fest, welche Seiten oder Bereiche Ihrer Website Suchmaschinen-Crawler aufrufen dürfen.
Schema Markup
Schema Markup ist ein Vokabular für strukturierte Daten, das Sie in Ihr HTML einfügen, um Suchmaschinen exakt zu sagen, was Ihr Inhalt darstellt – ein Produkt, ein Rezept, ein Event, ein Unternehmen, eine FAQ.
Suchintention (Search Intent)
Suchintention ist der Grund hinter einer Suchanfrage – was die Person tatsächlich erreichen möchte, wenn sie etwas in Google eingibt.
Semantic Search
Semantic Search ist eine Suchtechnologie, die Bedeutung, Kontext und Intent hinter einer Anfrage interpretiert. Nicht nur die wörtlich getippten Begriffe. Um relevantere Ergebnisse zu liefern.
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO ist der Prozess, eine Website zu optimieren, um bei Suchmaschinen wie Google höher zu ranken und mehr unbezahlten (organischen) Traffic zu gewinnen.
SERP (Suchergebnisseite)
Eine SERP (Suchergebnisseite) ist die Seite, die Google, Bing oder eine andere Suchmaschine zurückgibt, nachdem Sie eine Suchanfrage eingegeben haben – mit einer Mischung aus organischen Ergebnissen, bezahlten Anzeigen und speziellen Features, die auf das Gesuchte zugeschnitten sind.
Technische SEO
Technische SEO deckt alles am Backend und der Infrastruktur Ihrer Website ab, das beeinflusst, wie Suchmaschinen Ihre Seiten crawlen, rendern, indexieren und ranken.
Value Proposition (Wertversprechen)
Eine Value Proposition ist eine klare Aussage darüber, was Sie tun, für wen es gedacht ist und warum es besser ist als die Alternativen. Und zwar so, dass sie bei Ihrer Zielgruppe wirklich ankommt.
XML Sitemap
Eine XML Sitemap ist eine strukturierte Datei (im XML-Format), die Suchmaschinen eine vollständige Liste der URLs Ihrer Website liefert, die gecrawlt und indexiert werden sollen.