Was ist Google Unternehmensprofil (GBP)?
Das Google Unternehmensprofil ist ein kostenloses Tool, mit dem Unternehmen ihren Auftritt in Google Suche und Google Maps steuern. Es kontrolliert Ihren lokalen Eintrag.
Was ist das Google Unternehmensprofil?
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist eine kostenlose Plattform von Google, mit der Unternehmen ihren Online-Auftritt in der Google Suche und in Google Maps anlegen und pflegen. Sucht jemand nach Ihrem Betrieb oder einer Leistung, die Sie anbieten, entscheidet Ihr GBP-Eintrag darüber, welche Informationen im Local Pack, im Knowledge Panel und in den Maps-Ergebnissen erscheinen.
Für lokales SEO ist das Google Unternehmensprofil die wichtigste Plattform überhaupt. Es steuert direkt, wie täglich über 5 Milliarden Google-Suchanfragen Ihre Unternehmensdaten sehen.
Warum ist das Google Unternehmensprofil wichtig?
Das GBP ist das Fundament jeder lokalen Sichtbarkeit:
- Unternehmen mit vollständigem GBP-Eintrag ziehen 70 % häufiger Standortbesuche an
- 56 % der Aktionen auf GBP-Einträgen sind Website-Besuche
- Mit Fotos erhalten Einträge 42 % mehr Wegbeschreibungs-Anfragen und 35 % mehr Website-Klicks
- Der GBP-Eintrag ist oft das Erste, was Kunden sehen. Vor Ihrer Website.
Für jeden Betrieb, der lokale Kunden bedient, ist das Unternehmensprofil keine Option. Es ist die Eingangstür zu Ihrer lokalen Präsenz.
Wichtige GBP-Funktionen
| Funktion | Was sie leistet |
|---|---|
| Unternehmensdaten | Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Website-URL, Beschreibung |
| Kategorien | Primäre und sekundäre Kategorien, die bestimmen, für welche Suchanfragen Sie erscheinen |
| Bewertungen | Sternebewertungen und schriftliche Google-Rezensionen auf dem Eintrag |
| Fotos & Videos | Visuelle Inhalte zu Ihrem Betrieb, Ihren Produkten und Ihrem Team |
| Beiträge | Kurze Updates (Angebote, Events, News), direkt im Eintrag veröffentlicht |
| Produkte & Services | Kataloge Ihres Angebots mit Beschreibungen und Preisen |
| Nachrichten | Direkte Kundenkommunikation über den Eintrag |
| Fragen & Antworten | Im Eintrag sichtbare Fragen und Antworten |
| Statistiken/Performance | Daten dazu, wie Kunden Sie finden und mit dem Eintrag interagieren |
| Attribute | Merkmal-Tags (rollstuhlgerecht, kostenloses WLAN, in Frauenhand etc.) |
So richten Sie ein Google Unternehmensprofil ein
- Gehen Sie auf business.google.com und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an
- Geben Sie Ihren Unternehmensnamen ein. Existiert er bereits, beanspruchen Sie ihn; andernfalls legen Sie einen neuen Eintrag an
- Wählen Sie Ihre Kategorie. Nehmen Sie die spezifischste verfügbare Hauptkategorie
- Hinterlegen Sie Ihren Standort. Adresse eintragen oder ein Einzugsgebiet definieren, falls Sie kein Ladenlokal haben
- Kontaktdaten ergänzen. Telefonnummer und Website-URL
- Verifizieren Sie Ihren Betrieb. Google prüft per Videoaufnahme, Anruf, E-Mail oder Postkarte
- Profil vervollständigen. Öffnungszeiten, Fotos, Beschreibung, Leistungen und Attribute hinzufügen
Best Practices für die GBP-Optimierung
Wählen Sie die richtigen Kategorien
Die Hauptkategorie ist der einflussreichste Ranking-Faktor des Unternehmensprofils. Nehmen Sie die spezifischste Option, die Ihren Betrieb präzise beschreibt. Ergänzen Sie 3 bis 5 sinnvolle Sekundärkategorien.
Laden Sie hochwertige Fotos hoch
Mindestens 10 hochwertige Bilder: Außenansicht, Innenraum, Team, Produkte/Leistungen. Einträge mit über 100 Fotos erhalten 520 % mehr Anrufe als der Durchschnitt.
Schreiben Sie eine vollständige Beschreibung
Nutzen Sie alle 750 Zeichen. Hauptleistungen, Einzugsgebiet, Alleinstellungsmerkmal. Natürliche Sprache. Keyword-Stuffing schadet mehr, als es nutzt.
Reagieren Sie auf jede Bewertung
Antworten Sie auf alle Rezensionen. Positive wie negative. Innerhalb von 24 Stunden. Antwortrate und -qualität sind Ranking-Signale. Bleiben Sie professionell und persönlich.
Posten Sie regelmäßig
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Google Unternehmensprofil vs. Google My Business
Google Unternehmensprofil ist der aktuelle Name dessen, was früher Google My Business (GMB) hieß. Im November 2021 hat Google die Plattform umbenannt und die Verwaltung aus einer separaten App direkt in die Google Suche und in Google Maps verlagert. Die Funktionen sind identisch. Nur der Name hat sich geändert.
Lokales SEO vs. nationales SEO
| Faktor | Lokales SEO | Nationales SEO |
|---|---|---|
| Hauptziel | Map Pack + lokale organische Treffer | Organische Rankings bundesweit |
| Schlüsselplattform | Google Unternehmensprofil | Website-Inhalte |
| Ranking-Signale | Nähe, Bewertungen, NAP | Backlinks, Inhalte, Autorität |
| Inhaltsschwerpunkt | Standortseiten, lokale Themen | Branchenweite Themen |
| Zeitrahmen | 3–6 Monate | 6–12 Monate |
| Wettbewerb | Lokale Anbieter | Nationale Marken |
Häufig gestellte Fragen
Ist das Google Unternehmensprofil kostenlos?
Ja, das GBP ist beim Anlegen und Pflegen komplett kostenlos. Eine kostenpflichtige Stufe oder Premium-Version für den Eintrag selbst gibt es nicht. Google bietet allerdings kostenpflichtige Local Services Ads an, die über GBP-Einträgen erscheinen.
Geht ein GBP ohne Geschäftsadresse?
Ja. Service Area Businesses (SABs) wie Klempner, Reinigungsdienste oder mobile Anbieter können einen GBP-Eintrag anlegen, indem sie statt einer sichtbaren Adresse ein Einzugsgebiet definieren.
Wie lange dauert die GBP-Verifizierung?
Die Verifizierungsmethoden unterscheiden sich. Die Videoverifizierung (in 2026 die häufigste Methode) ist meist binnen weniger Tage abgeschlossen. Telefon- und E-Mail-Verifizierung sind oft sofort durch. Die Postkarten-Verifizierung dauert 5 bis 14 Tage.
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