Local SEO Einsteiger

Was ist Local Pack?

Das Local Pack ist ein Google-SERP-Element mit Karte und 3 lokalen Brancheneinträgen für standortbezogene Suchen. Es erscheint über den organischen Ergebnissen.

Was ist das Local Pack?

Das Local Pack ist der eingerahmte Bereich in den Google-Suchergebnissen, der eine Karte mit 3 lokalen Brancheneinträgen anzeigt. Komplett mit Namen, Bewertungen, Adressen und Öffnungszeiten. Bei Suchanfragen mit lokaler Absicht.

Sie haben es Hunderte Male gesehen. Suchen Sie nach „Klempner in der Nähe” oder „Zahnarzt München” und das Erste, was Sie sehen. Vor jedem organischen Ergebnis. Ist eine Karte mit 3 markierten Unternehmen. Das ist das Local Pack. Google nennt es manchmal „Map Pack” oder „3-Pack” – seit 2015 ersetzt es das ältere 7-Pack-Format.

Laut der Local Consumer Survey 2025 von BrightLocal haben 98 % der Verbraucher im letzten Jahr online nach einem lokalen Unternehmen gesucht. Und das Local Pack zieht den Löwenanteil dieser Klicks an. Rund 42 % der Suchenden klicken auf ein Ergebnis innerhalb des Local Packs, anstatt zu den organischen Einträgen darunter zu scrollen. Ist Ihr Unternehmen nicht in diesen 3 Slots, sind Sie für die wertvollsten lokalen Suchanfragen unsichtbar.

Warum ist das Local Pack wichtig?

Für jedes Unternehmen mit geografischem Einzugsgebiet ist das Local Pack die wichtigste Fläche auf Google.

42 % aller lokalen Suchklicks gehen ins Local Pack. Das ist fast die Hälfte aller Klicks für Anfragen wie „[Dienstleistung] in der Nähe” und „[Dienstleistung] in [Stadt]” – laut BrightLocal-Daten
Es erscheint über den organischen Ergebnissen. Selbst wenn Sie organisch auf Platz #1 für ein lokales Keyword ranken, werden die 3 Local-Pack-Ergebnisse zuerst angezeigt. Position null, praktisch.
Mobile Dominanz. Auf mobilen Geräten füllt das Local Pack den gesamten ersten Bildschirm aus. Organische Ergebnisse erfordern Scrollen. Über 60 % der lokalen Suchanfragen erfolgen mobil.
Direkte Conversions. Nutzer können direkt aus dem Local Pack heraus anrufen, eine Wegbeschreibung erhalten oder Ihre Website besuchen, ohne sie je zu erreichen. Das sind Aktionen mit hoher Kaufabsicht.
Vertrauenssignal aus Google-Bewertungen. Sternebewertungen werden im Local Pack prominent angezeigt, und Unternehmen mit höheren Bewertungen und mehr Rezensionen werden überproportional häufig angeklickt

Lokale Dienstleister. Zahnärzte, Anwälte, Heizungsbauer, Klempner, Restaurants. Leben und sterben mit der Local-Pack-Sichtbarkeit. Sind Sie nicht in den Top 3, bekommen Ihre Konkurrenten die Anrufe.

Wie das Local Pack funktioniert

Google verwendet für die Local-Pack-Rankings einen anderen Algorithmus als für organische Ergebnisse. Die Mechanik zu verstehen, ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit.

Auslösen des Local Packs

Das Local Pack erscheint, wenn Google in einer Anfrage lokale Absicht erkennt. Explizite Absicht umfasst Anfragen mit Stadtnamen oder „in der Nähe”. Implizite Absicht betrifft Servicefragen, die Google als lokal einstuft – „Notfall-Klempner” oder „Pizza-Lieferung”. Selbst ohne Standortangabe. Google nutzt den GPS-Standort des Suchenden (mobil) oder die IP-basierte Lokalisierung (Desktop), um zu entscheiden, welche Unternehmen angezeigt werden.

Die drei Ranking-Signale

Google hat ausdrücklich erklärt, dass die Local-Pack-Rankings von 3 Hauptfaktoren abhängen:

Relevanz. Wie gut Ihr Google Unternehmensprofil zur Suchanfrage passt. Geschäftskategorien, Beschreibung und Leistungen fließen alle hier ein.
Entfernung. Wie nah Ihr Unternehmen am Suchenden oder am angegebenen Ort liegt. Ihre Adresse können Sie nicht ändern, aber das Service-Gebiet-Targeting optimieren.
Bekanntheit. Wie bekannt und vertrauenswürdig Ihr Unternehmen online ist. Hier zählen Bewertungsanzahl, Bewertungswert, Citation-Konsistenz, Backlinks und die gesamte Webpräsenz.

Was in jedem Eintrag angezeigt wird

Jedes Local-Pack-Ergebnis zeigt: Firmenname, Sternebewertung, Anzahl der Rezensionen, Geschäftskategorie, Adresse, Öffnungszeiten und manchmal ein Foto oder ein Attribut-Tag („Frauengeführt”, „Kostenvoranschläge gratis”). Die Daten stammen direkt aus Ihrem Google Unternehmensprofil. Genau deshalb ist die GBP-Optimierung so wichtig.

Arten von Local-Pack-Ergebnissen

Das Local Pack ist nicht immer identisch. Google zeigt verschiedene Varianten:

Standard 3-Pack. Der Default. Karte plus 3 Einträge mit Name, Bewertung, Adresse, Öffnungszeiten. Erscheint bei den meisten lokalen Servicefragen.
Local Pack mit Anzeigen. Manchmal blendet Google eine bezahlte Local Services Ad oder ein Google-Ads-Ergebnis über dem organischen 3-Pack ein und drückt es nach unten.
Local Teaser Pack. Bei Restaurants und Hotels enthalten die Einträge Fotos, Preisspannen und Öffnungszeiten. Visueller als das Standard-Pack.
Local Finder (erweitert). Ein Klick auf „Mehr Orte” oder „Mehr Unternehmen” innerhalb des Local Packs öffnet den Local Finder, der 20+ Ergebnisse auf einer vollständigen Kartenansicht anzeigt.
Local Services Ads (LSAs). Für bestimmte Servicebranchen erscheint ein „Google Garantiert”-Badge in einem separaten Bereich über dem Local Pack

Um das Standard-3-Pack konkurrieren die meisten Unternehmen. Aber die Varianten zu kennen, hilft zu verstehen, warum Ihre Sichtbarkeit je nach Anfrage schwanken kann.

Local-Pack-Beispiele

Beispiel 1: Heizungsbauer schafft es ins 3-Pack Ein Heizungsbauer in München erschien nicht im Local Pack für „Heizung Reparatur München”. Nach einem Audit des Google Unternehmensprofils ergänzten sie die korrekte Hauptkategorie („Heizungsbauer”), veröffentlichten wöchentliche GBP-Updates und beantworteten alle Google-Bewertungen. Innerhalb von 90 Tagen erschienen sie auf Position #3 für diese Anfrage. Das brachte 40+ zusätzliche Anrufe pro Monat.

Beispiel 2: Anwaltskanzlei verliert Local-Pack-Position Eine Kanzlei für Personenschaden in München hielt 2 Jahre lang den #1-Local-Pack-Platz. Ein Konkurrent eröffnete ein neues Büro näher am Stadtzentrum und optimierte sein GBP aggressiv. Der Nähe-Vorteil drückte die ursprüngliche Kanzlei aus den Top 3. Entfernung ist der eine Ranking-Faktor, den Sie mit Optimierung allein nicht vollständig wettmachen können.

Beispiel 3: Restaurantkette mit mehreren Standorten Eine Taco-Kette mit 8 Standorten in München erstellt für jeden Standort ein eigenes GBP-Listing. Jedes mit eigenen Fotos, standortspezifischen Bewertungen und wöchentlichen GBP-Posts. Fünf der 8 Standorte erscheinen in ihren jeweiligen Stadtteilen konstant im Local Pack für „Tacos in der Nähe”.

Local Pack vs. organische Ergebnisse

Local-Pack-Rankings werden oft mit organischen Rankings verwechselt. Es sind zwei getrennte Systeme.

	Local Pack	Organische Ergebnisse
Primäres Signal	Daten des Google Unternehmensprofils	Website-Inhalt und Backlinks
Schlüsselfaktor	Nähe zum Suchenden	Inhaltsrelevanz und Autorität
Ranking-Algorithmus	Lokaler Algorithmus (Nähe, Relevanz, Bekanntheit)	Kernalgorithmus (E-E-A-T, Links, Inhalt)
Klickverhalten	Anruf, Wegbeschreibung, Schnellbesuch	Klick zum Lesen des Inhalts
Am besten für	Dienstleister mit physischem Standort	Jede Website mit Keyword-Targeting

Sie können organisch #1 für „bester Zahnarzt in München” ranken und trotzdem gar nicht im Local Pack erscheinen. Und umgekehrt. Cleveres lokales SEO zielt auf beides.

Local Pack Best Practices

Beanspruchen und vervollständigen Sie Ihr Google Unternehmensprofil. Füllen Sie jedes Feld aus: Haupt- und Nebenkategorien, Leistungen, Attribute, Öffnungszeiten, Beschreibung. Unvollständige Profile schaffen es selten ins 3-Pack.
Bauen Sie konsistent Bewertungsdynamik auf. Unternehmen im Local Pack haben durchschnittlich 80+ Bewertungen. Fragen Sie jeden zufriedenen Kunden. Antworten Sie auf jede Rezension. Positiv wie negativ.
Halten Sie NAP-Daten überall konsistent. Firmenname, Adresse und Telefonnummer müssen im GBP, auf der Website und in allen Citations exakt übereinstimmen. Abweichungen verwirren Google.
Posten Sie wöchentlich auf Ihrem GBP. Regelmäßige GBP-Posts signalisieren ein aktives Unternehmen. Das Local-SEO-Modul von theStacc veröffentlicht bis zu 80 GBP-Posts pro Monat und hält Ihr Profil ohne manuellen Aufwand konstant aktiv.
Veröffentlichen Sie lokalen Content auf Ihrer Website – lokale Landingpages und stadtspezifische Blogartikel stärken das Bekanntheitssignal, das in die Local-Pack-Rankings einfließt.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Ergebnisse zeigt das Local Pack?

Drei Unternehmen erscheinen im Standard-Local-Pack. Google reduzierte es im August 2015 von 7 auf 3. Ein Klick auf „Weitere Unternehmen” erweitert die Ansicht auf 20+ Ergebnisse im Local Finder.

Kann man sich ins Local Pack einkaufen?

Das Local Pack selbst ist organisch. Einen Platz kann man nicht kaufen. Allerdings zeigt Google manchmal bezahlte Local Services Ads über dem Local Pack, und Google-Ads-Standorterweiterungen können daneben erscheinen. Die 3 organischen Plätze werden durch Optimierung verdient.

Wie lange dauert es, im Local Pack zu ranken?

Neue Unternehmen sehen typischerweise innerhalb von 60–90 Tagen erste Local-Pack-Bewegungen, nachdem sie ihr Google Unternehmensprofil optimiert und erste Citations aufgebaut haben. Umkämpfte Märkte können 4–6 Monate brauchen. Etablierte Unternehmen sehen Änderungen oft schneller wirken.

Beeinflusst Ihre Website Local-Pack-Rankings?

Ihre Website beeinflusst Local-Pack-Rankings indirekt über das Bekanntheitssignal. Starkes OnPage-SEO, relevante lokale Inhalte und qualitativ hochwertige Backlinks tragen alle dazu bei, wie Google die Gesamtautorität Ihres Unternehmens wahrnimmt.

Möchten Sie im Local Pack erscheinen, ohne GBP-Posts und Inhalte manuell zu verwalten? theStacc übernimmt Local-SEO-Posting und Blog-Content auf Autopilot. Ab 99 $/Monat. Für $1 starten →