Cos'è Local Pack?

Cos’è il Local Pack?

Il Local Pack è il riquadro nei risultati di Ricerca Google che mostra una mappa con 3 schede di attività locali. Con nomi, valutazioni, indirizzi e orari. Per query con intento locale.

L’hai visto centinaia di volte. Cerchi “idraulico vicino a me” o “dentista Milano” e la prima cosa che vedi. Prima di qualsiasi risultato organico. È una mappa con 3 attività evidenziate. Ecco il Local Pack. Google a volte lo chiama “Map Pack” o “3-Pack”, e nel 2015 ha sostituito il vecchio formato a 7 schede.

Secondo la Local Consumer Survey 2025 di BrightLocal, il 98 % dei consumatori ha cercato online un’attività locale nell’ultimo anno. E il Local Pack si prende la fetta più grande di quei clic. Circa il 42 % di chi cerca clicca su un risultato dentro il Local Pack invece di scorrere fino agli organici sotto. Se la tua attività non è in quei 3 slot, sei invisibile per le query locali più redditizie.

Perché il Local Pack è importante?

Per qualsiasi attività che serve un’area geografica, il Local Pack è lo spazio più prezioso su Google.

• Il 42 % dei clic sulle ricerche locali finisce nel Local Pack. Quasi la metà dei clic per query come “[servizio] vicino a me” e “[servizio] a [città]”, secondo i dati BrightLocal
• Compare sopra i risultati organici. Anche se sei #1 organico per una keyword locale, i 3 risultati del Local Pack vengono prima. Posizione zero, di fatto.
• Dominio sul mobile. Su smartphone, il Local Pack occupa tutto il primo schermo. Per i risultati organici devi scorrere. Oltre il 60 % delle ricerche locali avviene da mobile.
• Conversioni dirette. Gli utenti possono chiamare, ottenere indicazioni o visitare il tuo sito direttamente dal Local Pack senza mai entrarci. Sono azioni ad alto intento.
• Segnale di fiducia dalle recensioni Google. Le stelle compaiono in evidenza nel Local Pack, e le attività con valutazioni più alte e più recensioni ricevono una quota sproporzionata di clic

Le attività di servizi locali. Dentisti, avvocati, idraulici, condizionatoristi, ristoranti. Vivono e muoiono in base alla visibilità nel Local Pack. Se non sei nei primi 3, le chiamate vanno alla concorrenza.

Come funziona il Local Pack

Google usa un algoritmo diverso per i ranking del Local Pack rispetto a quelli organici. Capire la meccanica è la chiave per esserci.

Cosa attiva il Local Pack

Il Local Pack compare quando Google rileva un intento locale nella query. L’intento esplicito include query con nome di città o “vicino a me”. L’intento implicito riguarda query di servizio che Google sa essere locali – “idraulico urgenza” o “consegna pizza”. Anche senza modificatore di luogo. Google usa la posizione GPS di chi cerca (su mobile) o l’IP (su desktop) per decidere quali attività mostrare.

I tre segnali di ranking

Google ha dichiarato esplicitamente che i ranking del Local Pack dipendono da 3 fattori principali:

1. Pertinenza. Quanto la tua scheda Google Business Profile corrisponde alla query. Categorie, descrizione e servizi alimentano tutti questo segnale.
2. Distanza. Quanto la tua attività è vicina a chi cerca o al luogo specificato nella query. L’indirizzo non si cambia, ma puoi ottimizzare il targeting di zona di servizio.
3. Notorietà. Quanto la tua attività è conosciuta e affidabile online. Conta numero di recensioni, voto medio, coerenza delle citazioni, backlink e presenza web complessiva.

Cosa appare in ogni scheda

Ogni risultato del Local Pack mostra: nome dell’attività, valutazione in stelle, numero di recensioni, categoria, indirizzo, orari, e a volte una foto o un tag attributo (“Gestita da donne”, “Preventivi gratuiti”). I dati arrivano direttamente dal tuo Google Business Profile. Ecco perché l’ottimizzazione GBP pesa così tanto.

Tipi di risultati del Local Pack

Il Local Pack non è sempre uguale. Google mostra diverse varianti:

• 3-Pack standard. Il default. Mappa più 3 schede con nome, valutazione, indirizzo, orari. Compare per la maggior parte delle query di servizi locali.
• Local Pack con annunci. A volte Google inserisce un Local Services Ad a pagamento o un risultato Google Ads sopra il 3-Pack organico, spingendolo giù o comprimendolo.
• Local Teaser Pack. Per ristoranti e hotel, le schede includono foto, fasce di prezzo e orari. Più visivo del pack standard.
• Local Finder (espanso). Cliccando su “Altri luoghi” o “Altre attività” dentro il Local Pack si apre il Local Finder, che mostra 20+ risultati su una mappa completa.
• Local Services Ads (LSAs). Per alcuni settori di servizi, un badge “Google Garantito” appare in una sezione separata sopra il Local Pack

Sul 3-Pack standard si gioca la partita per la maggior parte delle attività. Ma conoscere le varianti aiuta a capire perché la visibilità può variare a seconda della query.

Esempi di Local Pack

Esempio 1: Un installatore di climatizzazione entra nel 3-Pack Un’azienda di climatizzazione a Milano non compariva nel Local Pack per “riparazione condizionatore Milano”. Dopo aver fatto l’audit della loro scheda Google Business Profile, hanno aggiunto la categoria principale corretta (“Installatore di climatizzatori”), pubblicato aggiornamenti GBP settimanali e risposto a tutte le recensioni Google. In 90 giorni sono comparsi in posizione #3 per quella query. Aggiungendo 40+ chiamate mensili.

Esempio 2: Uno studio legale perde la posizione Uno studio specializzato in danni alla persona a Roma ha tenuto il #1 del Local Pack per 2 anni. Un concorrente ha aperto un nuovo ufficio più vicino al centro e ottimizzato la propria GBP in modo aggressivo. Il vantaggio di prossimità ha spinto lo studio originale fuori dai primi 3. La distanza è l’unico fattore di ranking che l’ottimizzazione da sola non basta a recuperare.

Esempio 3: Catena di ristoranti multi-sede Una catena di taqueria con 8 sedi a Milano crea schede GBP separate per ogni indirizzo. Ognuna con foto proprie, recensioni specifiche del locale e post GBP settimanali. Cinque delle 8 sedi compaiono costantemente nel Local Pack per “tacos vicino a me” nei rispettivi quartieri.

Local Pack vs. risultati organici

Spesso si confondono i ranking del Local Pack con quelli organici. Sono sistemi separati.

	Local Pack	Risultati organici
Segnale principale	Dati del Google Business Profile	Contenuto del sito e backlink
Fattore chiave	Vicinanza all’utente	Pertinenza e autorità del contenuto
Algoritmo di ranking	Algoritmo locale (vicinanza, pertinenza, notorietà)	Algoritmo principale (E-E-A-T, link, contenuto)
Comportamento di clic	Chiamata, indicazioni, visita rapida	Clic per leggere il contenuto
Ideale per	Attività di servizi con sede fisica	Qualsiasi sito che punta a keyword

Puoi essere #1 organico per “miglior dentista a Torino” e non comparire affatto nel Local Pack. E viceversa. Un SEO locale intelligente lavora entrambi.

Best practice per il Local Pack

• Rivendica e completa al 100 % la tua Google Business Profile. Compila ogni campo: categorie principale e secondarie, servizi, attributi, orari, descrizione. Le schede incomplete entrano raramente nel 3-Pack.
• Costruisci un flusso costante di recensioni. Le attività nel Local Pack hanno in media 80+ recensioni. Chiedile a ogni cliente soddisfatto. Rispondi a ogni recensione. Positiva o negativa.
• Mantieni i dati NAP coerenti ovunque. Nome attività, indirizzo e telefono devono coincidere esattamente tra GBP, sito e tutte le citazioni. Le discrepanze confondono Google.
• Pubblica sul GBP ogni settimana. Post GBP regolari segnalano un’attività viva. Il modulo Local SEO di theStacc pubblica fino a 80 post GBP al mese e tiene la scheda costantemente attiva senza lavoro manuale.
• Pubblica contenuti locali sul tuo sito – landing locali e articoli specifici per città rafforzano il segnale di notorietà che alimenta i ranking del Local Pack.

Domande frequenti

Quanti risultati mostra il Local Pack?

Il Local Pack standard mostra 3 attività. Google le ha ridotte da 7 a 3 ad agosto 2015. Cliccando “Altre attività” si apre la vista estesa con 20+ risultati nel Local Finder.

Si può pagare per apparire nel Local Pack?

Il Local Pack in sé è organico. Non si compra una posizione. Tuttavia, Google a volte mostra Local Services Ads a pagamento sopra il Local Pack, e le estensioni di luogo di Google Ads possono comparire accanto. I 3 slot organici si guadagnano con l’ottimizzazione.

Quanto tempo serve per posizionarsi nel Local Pack?

Le nuove attività vedono i primi movimenti nel Local Pack entro 60–90 giorni dall’ottimizzazione della Google Business Profile e dalla costruzione delle prime citazioni. I mercati competitivi possono richiedere 4–6 mesi. Le attività consolidate che apportano modifiche vedono spesso risultati più rapidi.

Il sito web influisce sui ranking del Local Pack?

Il sito influisce indirettamente sui ranking del Local Pack tramite il segnale di notorietà. Un buon SEO on-page, contenuti locali pertinenti e backlink di qualità contribuiscono tutti a come Google percepisce l’autorità complessiva della tua attività.

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Fonti

• Google: Come funzionano i risultati locali
• BrightLocal: Local Consumer Survey 2025
• Moz: Local Search Ranking Factors
• Search Engine Land: Guida al ranking del Local Pack
• Semrush: Cos’è il Local Pack