Cos'è Profilo dell'attività su Google (GBP)?
Il Profilo dell'attività su Google è uno strumento gratuito che permette alle aziende di gestire come appaiono in Google Search e Google Maps. Controlla la tua scheda locale.
Cos’è il Profilo dell’attività su Google?
Il Profilo dell’attività su Google (un tempo Google My Business) è una piattaforma gratuita di Google che permette alle aziende di creare e gestire la propria presenza online su Google Search e Google Maps. Quando qualcuno cerca la tua attività o un servizio che offri, è la tua scheda Google Business Profile a stabilire quali informazioni compaiono nel Local Pack, nel Knowledge Panel e nei risultati di Maps.
Per il SEO locale è la piattaforma più importante in assoluto. Controlla direttamente come oltre 5 miliardi di ricerche Google al giorno vedono le informazioni della tua attività.
Perché il Profilo dell’attività su Google è importante?
Il GBP è la base della visibilità nelle ricerche locali:
- Le schede GBP complete hanno il 70 % di probabilità in più di attirare visite in sede
- Il 56 % delle azioni su una scheda GBP sono visite al sito
- Le attività con foto ricevono il 42 % in più di richieste di indicazioni e il 35 % in più di clic al sito
- La tua scheda è spesso la prima cosa che vedono i clienti. Prima del sito web.
Per qualsiasi attività che serve clienti locali, il GBP non è opzionale. È la porta d’ingresso della tua presenza online.
Funzionalità chiave del GBP
| Funzionalità | Cosa fa |
|---|---|
| Informazioni attività | Nome, indirizzo, telefono, orari, URL del sito, descrizione |
| Categorie | Categoria principale e secondarie che determinano per quali ricerche compari |
| Recensioni | Valutazioni e recensioni dei clienti mostrate sulla scheda |
| Foto e video | Contenuti visivi di attività, prodotti e team |
| Post | Brevi aggiornamenti (offerte, eventi, novità) pubblicati direttamente sulla scheda |
| Prodotti e servizi | Cataloghi della tua offerta con descrizioni e prezzi |
| Messaggi | Comunicazione diretta con i clienti dalla scheda |
| Domande e risposte | Q&A visibili sulla scheda |
| Statistiche/Performance | Dati su come i clienti ti trovano e interagiscono |
| Attributi | Tag (accessibile in carrozzina, Wi-Fi gratuito, gestita da donne, ecc.) |
Come configurare il Profilo dell’attività su Google
- Vai su business.google.com e accedi con il tuo account Google
- Inserisci il nome dell’attività. Se esiste, rivendicala; in caso contrario, crea una nuova scheda
- Scegli la categoria. Seleziona l’opzione principale più specifica disponibile
- Aggiungi la posizione. Indirizzo fisico oppure area di servizio se non hai un locale
- Contatti. Numero di telefono e URL del sito
- Verifica l’attività. Google verifica tramite video, chiamata, email o cartolina
- Completa il profilo. Orari, foto, descrizione, servizi e attributi
Buone pratiche per ottimizzare il GBP
Scegli le categorie giuste
La categoria principale è il fattore di ranking più influente del Profilo dell’attività. Prendi l’opzione più specifica che descrive la tua attività in modo accurato. Aggiungi 3-5 categorie secondarie pertinenti.
Carica foto di qualità
Almeno 10 foto di qualità: vetrina, interni, team, prodotti/servizi. Le schede con oltre 100 foto ricevono il 520 % in più di chiamate rispetto alla media.
Scrivi una descrizione completa
Usa tutti i 750 caratteri. Servizi principali, area di copertura, cosa ti distingue. Linguaggio naturale. Il keyword stuffing fa più danni che benefici.
Rispondi a ogni recensione
A tutte. Positive e negative. Entro 24 ore. Tasso e qualità delle risposte sono segnali di ranking. Mantieni un tono professionale e personalizzato.
Pubblica con regolarità
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Profilo dell’attività su Google vs. Google My Business
Profilo dell’attività su Google è il nome attuale di quello che prima era Google My Business (GMB). A novembre 2021 Google ha rinominato la piattaforma e ha spostato la gestione da un’app separata direttamente all’interno di Google Search e Google Maps. Le funzionalità sono le stesse. È cambiato solo il nome.
SEO locale vs. SEO nazionale
| Fattore | SEO Locale | SEO Nazionale |
|---|---|---|
| Obiettivo principale | Map Pack + organico locale | Posizionamenti organici nazionali |
| Piattaforma chiave | Profilo dell’attività su Google | Contenuti del sito |
| Segnali di ranking | Prossimità, recensioni, NAP | Backlink, contenuti, autorità |
| Focus contenuti | Pagine località, temi locali | Temi di settore |
| Tempistiche | 3-6 mesi | 6-12 mesi |
| Concorrenza | Attività locali | Marchi nazionali |
Domande frequenti
Il Profilo dell’attività su Google è gratuito?
Sì, il GBP è completamente gratuito da creare e gestire. Non esistono livelli a pagamento né versioni premium per la scheda in sé. Google offre però i Local Services Ads a pagamento, che compaiono sopra le schede GBP.
Posso avere un GBP senza indirizzo fisico?
Sì. Le attività con area di servizio (SAB) come idraulici, imprese di pulizie o servizi mobili possono creare una scheda GBP definendo un’area di servizio invece di mostrare un indirizzo.
Quanto dura la verifica del GBP?
Dipende dal metodo. La verifica video (la più comune nel 2026) si completa in pochi giorni. Telefono ed email sono spesso istantanei. La cartolina richiede dai 5 ai 14 giorni.
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Fonti
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Scritto da
Siddharth GangalSiddharth è il fondatore di theStacc. Ha costruito questo glossario per aiutare le aziende a comprendere la terminologia SEO e marketing e a usarla per crescere organicamente.
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