51 termini SEO, marketing e AI: spiegati.
Ogni termine che incontri nel tuo lavoro quotidiano SEO: definito in italiano, con un esempio e il collegamento al prossimo concetto da conoscere.
Redirect 301
Un redirect 301 è un codice di stato HTTP che reindirizza in modo permanente un URL verso un altro. Comunica a browser e motori di ricerca che l’indirizzo originale si è spostato definitivamente.
AI Citation
Si parla di AI Citation quando un sistema di IA, Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT con navigazione o Bing Copilot, cita il tuo contenuto come fonte nella risposta generata, di solito con una URL collegata o un’attribuzione nominale.
AI Overviews
Le AI Overviews sono i box di risposta generati da Google in modo automatico. Sintetizzano informazioni da più pagine web e le mostrano direttamente nei risultati di ricerca. Sopra i classici 10 link blu.
Alt text (testo alternativo)
L’alt text (testo alternativo) è un attributo HTML che fornisce una descrizione scritta di un’immagine. Usato dagli screen reader per utenti con disabilità visiva e dai motori di ricerca per capire cosa mostra un’immagine.
Anchor text (testo di ancoraggio)
L’anchor text è la parola o le parole visibili e cliccabili in un hyperlink. Il testo che gli utenti vedono (di solito colorato e sottolineato) e cliccano per navigare a un’altra pagina.
Answer Engine Optimization (AEO)
L’Answer Engine Optimization (AEO) è la pratica di strutturare i contenuti in modo che assistenti AI, dispositivi di ricerca vocale e le funzioni di risposta dei motori di ricerca li scelgano come risposta definitiva alla domanda di un utente.
Backlink
I backlink sono iperlink su siti web esterni che puntano a una pagina del tuo sito. Quando un blog si collega al tuo articolo, quando un sito di notizie cita i tuoi dati, quando una directory elenca la tua attività. Ognuno di questi è un backlink.
Call-to-Action (CTA)
Una call-to-action è un invito specifico. Solitamente un bottone, un link o una frase. Dice al lettore esattamente cosa fare dopo.
URL canonica / Canonicalizzazione
Una URL canonica è un elemento HTML che indica ai motori di ricerca quale versione di una pagina è la copia preferita e autoritativa quando più URL servono lo stesso contenuto o uno molto simile.
Citation (menzione locale)
Una citation – in italiano, una menzione locale – è qualsiasi riferimento online alla tua attività che includa nome, indirizzo e numero di telefono. Una scheda su Yelp, una citazione in un articolo della stampa locale, il tuo profilo su una directory di settore. Tutto fa testo.
Click-Through Rate (CTR)
Il click-through rate (CTR) misura la percentuale di persone che vedono il tuo link, annuncio o email e ci cliccano davvero. Si calcola dividendo i clic per le impression e moltiplicando per 100.
Content Marketing
Il content marketing è un approccio strategico che attira clienti attraverso contenuti utili invece che con pubblicità interruttive. Invece di spingere un messaggio di vendita, pubblichi articoli, video, guide e altri materiali che aiutano il tuo pubblico a risolvere problemi o imparare qualcosa di nuovo.
Tasso di conversione
Il tasso di conversione è la percentuale di utenti che compiono un’azione specifica sul totale dei visitatori. Si calcola dividendo il numero di conversioni per il totale dei visitatori e moltiplicando per 100.
Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono un insieme di tre metriche specifiche che Google usa per misurare quanto una pagina web risulti veloce, reattiva e visivamente stabile per gli utenti reali.
Crawl budget
Il crawl budget è il numero totale di URL che Googlebot recupererà dal tuo sito durante un dato periodo, determinato da una combinazione di limite di tasso di scansione e domanda di scansione.
Customer Journey
La customer journey è l’arco completo di ogni interazione che una persona ha con il tuo brand. Dal primo momento in cui scopre che esisti, passando per acquisto, onboarding, riacquisto, fino all’advocacy o all’abbandono.
Domain Authority (autorità di dominio)
Domain Authority (DA) è un punteggio di ranking dei motori di ricerca sviluppato da Moz che predice la probabilità che un sito web appaia nei risultati top di Google, valutato su una scala da 1 a 100.
Email marketing
L’email marketing è la pratica di inviare messaggi mirati a un gruppo di iscritti per promuovere prodotti, condividere informazioni, coltivare relazioni e generare ricavi.
Featured Snippet
Un featured snippet è il riquadro di risposta che Google mostra sopra i risultati organici regolari. Spesso chiamato “posizione zero”. Estratto direttamente da una pagina web per rispondere alla domanda dell’utente.
Generative Engine Optimization (GEO)
La GEO è la pratica di strutturare e ottimizzare i contenuti perché i motori di ricerca basati su IA citino il tuo brand nelle risposte generate. Mentre la SEO classica punta a posizionarsi tra i link blu, la GEO assicura che i tuoi contenuti compaiano nelle risposte generate da Google AI Overviews, ChatGPT con ricerca web, Perplexity e Gemini.
Profilo dell'attività su Google (GBP)
Il Profilo dell’attività su Google (un tempo Google My Business) è una piattaforma gratuita di Google che permette alle aziende di creare e gestire la propria presenza online su Google Search e Google Maps. Quando qualcuno cerca la tua attività o un servizio che offri, è la tua scheda Google Business Profile a stabilire quali informazioni compaiono nel Local Pack , nel Knowledge Panel e nei risultati di Maps.
Recensioni Google
Le Recensioni Google sono le valutazioni a stelle e i commenti scritti che i clienti lasciano sul tuo Google Business Profile . Compaiono nella Ricerca Google, su Google Maps e nel Local Pack ogni volta che qualcuno cerca la tua attività o la tua categoria.
hreflang
hreflang è un attributo HTML ( rel="alternate" hreflang="x" ) che comunica a Google e agli altri motori di ricerca quale lingua e quale paese sono destinatari di una specifica versione di una pagina.
Inbound Marketing
L’inbound marketing è una strategia in cui attiri clienti creando contenuti utili ed esperienze che li avvicinano alla tua azienda. Invece di spingere messaggi tramite pubblicità, chiamate a freddo o spam.
Indicizzazione
L’indicizzazione è il processo dove Google memorizza, organizza e cataloga il contenuto di una pagina web nel suo enorme database in modo che possa essere recuperato e classificato quando qualcuno cerca una query rilevante.
Link interno (internal link)
Un link interno è un hyperlink che punta da una pagina del tuo sito a un’altra pagina dello stesso dominio. Aiuta gli utenti a navigare il tuo sito e aiuta i motori di ricerca a capire la tua struttura di contenuto.
Parola chiave (keyword)
Una parola chiave è qualsiasi query di ricerca che una persona inserisce in Google, Bing o un altro motore di ricerca per trovare risposte, prodotti o servizi online.
Keyword research (ricerca parole chiave)
La keyword research è la pratica di identificare le parole e frasi esatte che il tuo pubblico target digita su Google. Poi usare quei dati per guidare quale contenuto crei, quali pagine costruisci e come strutturi il tuo sito.
Landing Page
Una landing page è una pagina web autonoma costruita per un solo scopo: convertire i visitatori in lead o clienti portandoli a compiere una specifica azione.
Large Language Model (LLM)
Un Large Language Model (LLM) è un sistema di IA addestrato su quantità enormi di testo per comprendere e produrre linguaggio umano. Per inquadrarlo nel contesto giusto vale la pena leggere anche cosa si intende per generative engine optimization .
Lead Generation
La lead generation è il processo di attrarre potenziali clienti e raccogliere i loro dati di contatto per accompagnarli fino all’acquisto.
llms.txt
llms.txt è un semplice file Markdown che vive alla radice del tuo dominio e dice ai grandi modelli di linguaggio quali sono i contenuti davvero importanti del tuo sito. Pensalo come una sitemap per l’IA: non uno strumento di controllo del crawl come robots.txt, ma una mappa di contenuti curata.
Keyword locali
Le keyword locali sono query di ricerca che contengono un modificatore geografico (città, quartiere, “vicino a me”) o che portano un intento locale implicito tale da far mostrare a Google risultati basati sulla posizione.
Local Pack
Il Local Pack è il riquadro nei risultati di Ricerca Google che mostra una mappa con 3 schede di attività locali. Con nomi, valutazioni, indirizzi e orari. Per query con intento locale.
SEO Locale
La SEO locale è la pratica di ottimizzare la presenza online di un’attività affinché appaia nei risultati di ricerca quando le persone cercano prodotti o servizi in un’area geografica specifica. È il motivo per cui una ricerca “idraulico vicino a me” mostra attività nella tua città piuttosto che in un’altra regione.
Map Pack
Il Map Pack, chiamato anche Local Pack o Google 3-Pack, è il blocco di 3 schede di attività locali che compare con una mappa in cima ai risultati di Google quando la query ha intento locale .
Meta description (meta descrizione)
Una meta description è un breve tag HTML. Tipicamente di 150-160 caratteri. Che riassume di cosa tratta una pagina web e appare come testo di anteprima nei risultati di ricerca di Google.
NAP (Nome, Indirizzo, Telefono)
NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) è il trio standardizzato di informazioni aziendali che i motori di ricerca incrociano tra siti, directory e profili per verificare che un’attività esista davvero – e decidere dove posizionarla nei risultati locali.
SEO Off-Page
La SEO off-page si riferisce a ogni azione intrapresa al di fuori del tuo sito web che influenza come i motori di ricerca percepiscono autorità, rilevanza e affidabilità del tuo sito.
SEO On-Page
La SEO on-page è il processo di ottimizzazione di tutto sulla tua pagina web. Dalle parole nelle tue intestazioni al codice HTML dietro di esse. Per aiutare i motori di ricerca a capire il tuo contenuto e posizionarlo per le query giuste.
Prompt Engineering (per il Marketing)
Il prompt engineering è l’abilità di scrivere istruzioni efficaci per gli strumenti di IA, in modo da ottenere davvero ciò che ti serve. Qui trovi tecniche, esempi pensati per il marketing e buone pratiche. Capire la generative engine optimization aiuta a inquadrare il concetto.
robots.txt
Il file robots.txt si trova nella directory radice del tuo dominio (tuosito.com/robots.txt) e indica ai crawler dei motori di ricerca quali pagine o sezioni del sito possono visitare.
Schema Markup
Schema Markup è un vocabolario di dati strutturati che aggiungi al tuo HTML per dire ai motori di ricerca cosa rappresenta esattamente il tuo contenuto: un prodotto, una ricetta, un evento, un’attività, una FAQ.
Search intent (intento di ricerca)
Il search intent è la ragione dietro una query di ricerca. Cosa la persona vuole effettivamente ottenere quando digita qualcosa su Google.
Ricerca Semantica
La ricerca semantica è una tecnologia che interpreta significato, contesto e intent dietro a una query. Non solo le parole digitate alla lettera. Per restituire risultati più pertinenti.
SEO (Search Engine Optimization)
La SEO è il processo di ottimizzazione di un sito web per posizionarlo più in alto sui motori di ricerca come Google e guadagnare più traffico non a pagamento (organico).
SERP (pagina risultati)
Una SERP (Search Engine Results Page o pagina risultati) è la pagina che Google, Bing o qualsiasi motore di ricerca restituisce dopo che digiti una query. Contenente un mix di risultati organici, annunci a pagamento e funzionalità speciali adattate a ciò che hai cercato.
SEO Tecnico
Il SEO tecnico copre tutto ciò che riguarda il backend e l’infrastruttura del tuo sito che influisce su come i motori di ricerca scansionano, renderizzano, indicizzano e classificano le tue pagine.
Title tag (tag title)
Un title tag è l’elemento HTML <title> che definisce il titolo della tua pagina nei risultati di ricerca, schede del browser e condivisioni sui social media.
Value proposition
Una value proposition è un’affermazione chiara che spiega cosa fai, per chi lo fai e perché è migliore delle alternative. Il tutto in un modo che parli davvero al tuo target di riferimento .
Sitemap XML
Una sitemap XML è un file strutturato (in formato XML) che fornisce ai motori di ricerca l’elenco completo degli URL del sito che vuoi vengano scansionati e indicizzati.