Cos'è hreflang?
hreflang è un attributo HTML che indica ai motori di ricerca quale versione linguistica o regionale di una pagina servire a ciascun utente, evitando contenuti duplicati.
Cos’è hreflang?
hreflang è un attributo HTML (rel="alternate" hreflang="x") che comunica a Google e agli altri motori di ricerca quale lingua e quale paese sono destinatari di una specifica versione di una pagina.
Se il tuo sito ha pagine in più lingue o varianti regionali — italiano per l’Italia e italiano per la Svizzera, ad esempio — il tag hreflang impedisce a Google di considerarle contenuti duplicati. Senza, Google sceglie una versione e la mostra ovunque. Raramente quella giusta per ciascun pubblico.
Uno studio di Ahrefs ha rilevato che solo il 19 % dei siti multilingue implementa hreflang correttamente. Il restante 81 % presenta errori: tag di ritorno mancanti, URL rotti, codici sbagliati. È uno degli elementi di SEO tecnico configurati male più di frequente.
Perché hreflang è importante?
Una corretta implementazione di hreflang determina se il pubblico giusto vedrà la pagina giusta.
- Distribuzione linguistica corretta. Chi cerca da Milano vede la versione italiana, chi cerca da Lugano vede quella svizzera — senza redirect manuali né JavaScript
- Protezione dal filtro dei duplicati. Google capisce che le tue pagine
/it/e/de/non sono copie ma traduzioni intenzionali - Esperienza utente migliore. Atterrare su una pagina nella propria lingua riduce il bounce rate e aumenta la conversione
- Prezzi e cataloghi regionali. Gli e-commerce con prezzi, valute o prodotti diversi per paese hanno bisogno di hreflang per servire la versione corretta in ogni mercato
Qualsiasi azienda che opera in più paesi o lingue ha bisogno di hreflang. Senza eccezioni.
Come funziona hreflang
Metodi di implementazione
Esistono tre modi per implementare hreflang: tag <link> nell’<head> HTML, intestazioni HTTP (per PDF e file non HTML), oppure voci nella tua sitemap XML. Google consiglia di scegliere un metodo e mantenerlo. L’approccio via sitemap è il più gestibile per siti grandi con centinaia di varianti linguistiche.
La regola del ritorno bidirezionale
Ogni annotazione hreflang deve essere reciproca. Se la pagina A afferma “il mio equivalente francese è la pagina B”, la pagina B deve dichiarare “il mio equivalente italiano è la pagina A”. I tag di ritorno mancanti sono l’errore di implementazione numero uno. Senza reciprocità, Google ignora completamente le annotazioni.
Il tag x-default
Il valore x-default dice a Google quale versione mostrare quando non c’è una corrispondenza precisa di lingua o regione. Il tuo piano B. Di solito la versione inglese o quella del mercato principale. Senza x-default, Google decide da solo. E non sempre azzecca.
Esempi di hreflang
Esempio 1: un negozio online con versioni Italia e Svizzera
Un retailer milanese gestisce example.com/it-it/scarpe (prezzi in euro, IVA italiana) e example.com/it-ch/scarpe (prezzi in franchi, normativa svizzera, costi di spedizione differenti). Senza hreflang, Google potrebbe servire la versione italiana a un utente di Lugano. Con il tag hreflang corretto, ogni pubblico vede prezzi e logistica adeguati. L’URL canonico resta indipendente per ogni versione.
Esempio 2: un’azienda SaaS con pagine tradotte
Uno strumento di project management ha la home page in 8 lingue. Il team implementa hreflang tramite sitemap XML, con ogni versione che rimanda a tutte le altre. Chi cerca in tedesco arriva su /de/, chi cerca in spagnolo su /es/, e tutti gli altri ricadono sulla versione inglese marcata x-default.
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Domande frequenti
hreflang influisce sul ranking?
hreflang non migliora il ranking direttamente. Decide soltanto quale versione appare in ciascun mercato. Ma servire la lingua giusta al pubblico giusto migliora i segnali di engagement — bounce rate più basso, tempo di permanenza più lungo — che possono influenzare il posizionamento nel tempo.
hreflang funziona per la stessa lingua in paesi diversi?
Sì. È proprio uno dei suoi usi migliori. Inglese USA (en-us), inglese Regno Unito (en-gb) e inglese Australia (en-au) possono coesistere con annotazioni separate. Google usa il codice paese, non solo quello di lingua, per scegliere la versione da servire.
Cosa succede se hreflang è implementato male?
Google ignora completamente le annotazioni e decide da solo quale versione mostrare. Nessuna penalizzazione. Solo perdita di controllo su quale pagina compare in ciascun mercato. Il report Targeting internazionale della Google Search Console aiuta a individuare gli errori hreflang in dettaglio.
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Fonti
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Scritto da
Siddharth GangalSiddharth è il fondatore di theStacc. Ha costruito questo glossario per aiutare le aziende a comprendere la terminologia SEO e marketing e a usarla per crescere organicamente.
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