Cos'è Anchor text (testo di ancoraggio)?

Cosa è l’anchor text?

L’anchor text è la parola o le parole visibili e cliccabili in un hyperlink. Il testo che gli utenti vedono (di solito colorato e sottolineato) e cliccano per navigare a un’altra pagina.

In HTML appare così: <a href="https://example.com">questo è l'anchor text</a>. La frase “questo è l’anchor text” è ciò che l’utente vede e ciò che i motori di ricerca leggono per capire di cosa tratta la pagina linkata. Google usa l’anchor text come segnale di ranking sin dall’inizio. Era uno dei concetti fondanti dell’algoritmo PageRank originale.

Uno studio Ahrefs di 384.614 pagine ha trovato che le pagine con anchor text ricco di parole chiave nei loro backlink si posizionavano significativamente più in alto di quelle senza. L’anchor text è uno dei segnali di contesto più forti che Google usa per determinare per cosa una pagina dovrebbe posizionarsi. Sceglilo attentamente.

Perché l’anchor text è importante?

L’anchor text fa doppio dovere. Dice agli utenti cosa aspettarsi quando cliccano. E dice a Google di cosa tratta la pagina di destinazione.

• Segnale di ranking. Google usa l’anchor text per capire l’argomento della pagina linkata. Un link con anchor text “consigli email marketing” dice a Google che la pagina di destinazione tratta di email marketing. Decine di tali link, e Google riceve un segnale forte.
• Esperienza utente. Anchor text descrittivo aiuta gli utenti a decidere se un link vale il clic. “Clicca qui” non dice nulla agli utenti. “Best practice di linking interno” dice loro esattamente cosa troveranno.
• Contesto di link equity. Non tutti i backlink sono uguali. Un backlink da una pagina rilevante con anchor text rilevante passa più autorità tematica di un generico link “leggi di più”.
• Scansione e indicizzazione. L’anchor text aiuta Googlebot a scoprire e categorizzare nuove pagine. Quando linki internamente con ancore descrittive, stai costruendo una roadmap per i motori di ricerca.

Azzeccare l’anchor text sul tuo sito è gratuito e completamente sotto il tuo controllo. È una delle vittorie più facili di SEO On-Page.

Come funziona l’anchor text

L’algoritmo di Google pesa l’anchor text in modo specifico, e capire la meccanica ti aiuta a usarlo strategicamente.

Anchor text esterno (backlink)

Quando un altro sito linka alla tua pagina, l’anchor text che scelgono agisce come un endorsement di terze parti. Se 50 siti linkano alla tua pagina usando “miglior strumento di project management” come anchor text, Google riceve un segnale forte che la tua pagina è rilevante per quella query. Non puoi controllare completamente l’anchor text esterno, ma puoi influenzarlo attraverso outreach, guest posting e PR digitale.

Anchor text interno

L’anchor text nei tuoi link interni è al 100 % sotto il tuo controllo. Usalo strategicamente. Invece di linkare con “scopri di più” o “clicca qui”, usa testo descrittivo: “la nostra guida alla keyword research” o “vedi le nostre strategie di link building”. Google presta attenzione alle ancore interne. Rinforzano la rilevanza tematica della tua pagina.

La penalità di sovra-ottimizzazione

Qui diventa complicato. Se troppi dei tuoi backlink usano lo stesso anchor text pesante di parole chiave, Google lo segnala come innaturale. L’aggiornamento dell’algoritmo Google Penguin mira specificamente a pattern manipolativi di anchor text. Un profilo di backlink naturale ha varietà. Ancore branded, URL nude, frasi generiche e alcune ancore ricche di parole chiave miste.

Tipi di anchor text

L’anchor text cade in categorie distinte. Capire ogni tipo ti aiuta a costruire un profilo di link naturale ed efficace.

• Exact match. L’anchor text corrisponde esattamente alla parola chiave target. Linkare a una pagina su “content marketing” usando l’anchor text “content marketing”. Potente ma rischioso se sovrautilizzato.
• Partial match. Contiene la parola chiave target più parole aggiuntive. “Migliori strategie di content marketing per 2026”. Più sicuro e naturale dell’exact match.
• Branded. Usa il nome del brand. “Secondo Moz” o “La ricerca di Semrush mostra”. Il tipo di ancora più naturale per link esterni.
• Naked URL. L’URL grezza è l’anchor text. “https://example.com/blog/post”. Comune in forum, commenti e link di citazione.
• Generic. Frasi non descrittive come “clicca qui”, “leggi di più”, “questo articolo”. Non fornisce contesto di parole chiave. Utile con moderazione ma SEO-debole.
• Image anchor. Quando un’immagine è un link, Google usa l’alt text dell’immagine come anchor text. Assicurati che le tue immagini linkate abbiano attributi alt descrittivi.

Un profilo di backlink sano include tutti i tipi, con ancore branded e partial match che formano la maggioranza.

Esempi di anchor text

Esempio 1: Un blog dentale che costruisce link interni Il sito di un dentista ha 30 post di blog pubblicati da theStacc. Ogni post linka a pagine di servizio correlate usando ancore descrittive: “sbiancamento dentale a Milano” linka alla pagina di servizio sbiancamento, “costi impianti dentali” linka alla pagina impianti. Dopo 3 mesi di linking interno coerente, le pagine di servizio salgono di 8 posizioni in media perché Google riceve segnali ripetuti di anchor text su cosa copre ogni pagina.

Esempio 2: Un’azienda SaaS che guadagna backlink attraverso contenuto Un team di content marketing pubblica una ricerca originale sulla produttività del lavoro remoto. Cinquantasette siti citano lo studio. Le ancore variano naturalmente: “studio sul lavoro remoto da [Brand]” (branded), “dati sulla produttività remota” (partial match), “secondo questa ricerca” (generic) e URL nude. La varietà segnala a Google che i link sono guadagnati, non fabbricati.

Esempio 3: Una penalità SEO da sovra-ottimizzazione Un’azienda locale di climatizzazione assume un servizio economico di link building. Il servizio costruisce 200 link in 30 giorni, tutti con anchor text esatto “riparazione climatizzazione Milano”. Google Penguin segnala il pattern innaturale, e il sito cade dalla pagina 1 alla pagina 5. Il recupero richiede 6 mesi di pulizia link e lavoro di disavow. La lezione: la variazione naturale nell’anchor text non è solo buona pratica. È protezione contro le penalità.

Anchor text vs. backlink

Le persone a volte confondono questi termini. Sono correlati ma distinti.

	Anchor text	Backlink
Cosa è	Il testo cliccabile in un link	Il link stesso (dal sito A al sito B)
Cosa dice a Google	Di cosa tratta la pagina di destinazione	Che la pagina di destinazione è affidabile/rilevante
Tu controlli	Completamente sui link interni; parzialmente sugli esterni	Solo sui link interni; i link esterni si guadagnano
Focus di ottimizzazione	Descrittivo, rilevante per parola chiave, vario	Quantità, qualità, autorità del dominio linkante
Rischio di sovra-ottimizzazione	Alto (penalità Penguin)	Basso (più link di qualità = meglio)

L’anchor text è un attributo di un backlink. Un singolo backlink ha molti segnali. Anchor text, autorità del dominio linkante, rilevanza della pagina, posizionamento del link, status follow/nofollow.

Best practice per l’anchor text

• Usa ancore interne descrittive ovunque. Ogni link interno sul tuo sito è un’opportunità. Sostituisci “clicca qui” e “leggi di più” con testo rilevante per parola chiave che descrive la pagina di destinazione.
• Mantieni l’anchor text esterno vario. Per campagne di link building, mescola ancore branded, partial match e generic. Una concentrazione innaturale di ancore exact match è il trigger #1 per le penalità di Google Penguin.
• Abbina l’anchor text al contenuto di destinazione. L’ancora dovrebbe descrivere accuratamente cosa l’utente troverà. Anchor text fuorviante frustra gli utenti e confonde i motori di ricerca. La rilevanza conta più della densità di parole chiave.
• Audita il tuo profilo di anchor text regolarmente. Usa strumenti come Ahrefs o Semrush per controllare quale anchor text i siti esterni usano per linkarti. Se vedi un picco in ancore exact match da siti di bassa qualità, indaga.
• Automatizza il linking interno in scala. Quando pubblichi 30+ articoli al mese attraverso un servizio come theStacc, ogni pezzo riceve link interni strategici con anchor text descrittivo. Costruendo l’autorità tematica del tuo sito automaticamente in ogni nuova pagina.

Domande frequenti

Quanti tipi di anchor text dovresti usare?

Mira a una distribuzione naturale. Dati di settore di Ahrefs suggeriscono: 30-40 % branded, 20-25 % URL nude, 15-20 % partial match, 10-15 % generic e sotto 5 % exact match. I rapporti esatti non contano tanto quanto avere vera varietà.

L’anchor text interno influenza il SEO?

Sì. Google usa l’anchor text interno per capire le relazioni tra pagine e la rilevanza tematica. Il linking interno strategico con ancore descrittive è una delle tattiche SEO più sottoutilizzate. La controlli interamente, e migliorarla non costa nulla.

L’anchor text può attivare una penalità Google?

Pattern manipolativi di anchor text possono attivare la penalità Google Penguin. Il principale segnale d’allarme: una percentuale alta di backlink che usano la stessa ancora exact match di parola chiave. I profili di link naturali mostrano sempre varietà perché persone diverse linkano con parole diverse.

Qual è la lunghezza ideale dell’anchor text?

Mantieni l’anchor text tra 2-6 parole per leggibilità e SEO. Le ancore di una sola parola mancano di contesto. Le ancore di frase completa diluiscono il segnale di parola chiave e sembrano innaturali. Il punto ottimale: abbastanza specifico per descrivere la destinazione, abbastanza corto per scansionare velocemente.

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Fonti

• Google Search Central: Link e come Google li usa
• Ahrefs: Studio sull’anchor text
• Moz: Guida all’anchor text
• Search Engine Journal: Ottimizzazione dell’anchor text
• Backlinko: Algoritmo Google Penguin