48 termos de SEO, marketing & IA: explicados.
Todo termo que você usa na reunião diária de SEO: explicado em português, com exemplo e link para o próximo conceito que você precisa conhecer.
Redirecionamento 301
Um redirecionamento 301 é um código de status HTTP que encaminha permanentemente uma URL para outra. Informa aos navegadores e mecanismos de busca que o endereço original foi movido definitivamente.
AI Citation
Uma AI Citation acontece quando um sistema de IA, Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT com navegação ou Bing Copilot, referencia seu conteúdo como fonte na resposta gerada, normalmente com uma URL linkada ou atribuição pelo nome.
AI Overviews
AI Overviews são as caixas de resposta geradas por máquina do Google, que sintetizam informação de várias páginas e mostram o resultado direto na busca. Acima dos tradicionais 10 links azuis.
Texto alternativo (alt text)
O texto alternativo (alt text) é um atributo HTML que fornece uma descrição escrita de uma imagem. Usado por leitores de tela para usuários com deficiência visual e por mecanismos de busca para entender o que uma imagem mostra.
Texto âncora (anchor text)
Texto âncora é a palavra ou palavras visíveis e clicáveis de um hyperlink. O texto que usuários veem (geralmente colorido e sublinhado) e clicam para navegar a outra página.
Answer Engine Optimization (AEO)
Answer Engine Optimization (AEO) é a prática de estruturar conteúdo para que assistentes de IA, dispositivos de busca por voz e os recursos de resposta dos buscadores o selecionem como a resposta definitiva à pergunta de um usuário.
Call-to-Action (CTA)
Um call-to-action é um chamado específico. Geralmente um botão, link ou frase. Diz ao leitor exatamente o que fazer em seguida.
URL canônica / Canonicalização
Uma URL canônica é um elemento HTML que diz aos mecanismos de busca qual versão de uma página é a cópia preferida e autoritativa quando múltiplas URLs servem o mesmo conteúdo ou um muito similar.
Citation (menção local)
Uma citation é qualquer referência online ao seu negócio que inclua nome, endereço e telefone. Pode ser uma ficha no Apontador, uma menção em uma matéria do jornal local ou seu perfil em um diretório de nicho.
Taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques (CTR) mede o percentual de pessoas que veem seu link, anúncio ou email e de fato clicam nele. Calcula-se dividindo os cliques pelas impressões e multiplicando por 100.
Content Marketing
Content marketing é uma abordagem estratégica de marketing que atrai clientes por meio de conteúdo útil em vez de propaganda interruptiva. Em vez de empurrar uma mensagem de venda, você publica artigos, vídeos, guias e outros materiais que ajudam seu público-alvo a resolver problemas ou aprender algo novo.
Taxa de conversão
Taxa de conversão é o percentual de usuários que realizam uma ação específica em relação ao total de visitantes. Calculada dividindo o número de conversões pelo total de visitantes e multiplicando por 100.
Core Web Vitals
Core Web Vitals são um conjunto de três métricas específicas que o Google usa para medir o quão rápida, responsiva e visualmente estável uma página da web parece para usuários reais.
Crawl budget (orçamento de rastreamento)
Crawl budget é o número total de URLs que o Googlebot buscará do seu site durante um determinado período, determinado por uma combinação de limite de taxa de rastreamento e demanda de rastreamento.
Customer Journey
A customer journey é o arco completo de cada interação que uma pessoa tem com a sua marca. Do primeiro momento em que ela descobre que você existe, passando por compra, onboarding, recompra e, eventualmente, advocacy ou churn.
Domain Authority (autoridade de domínio)
Domain Authority (DA) é uma pontuação de ranqueamento de mecanismos de busca desenvolvida pela Moz que prevê a probabilidade de um site aparecer nos resultados top do Google, pontuada em uma escala de 1 a 100.
Email marketing
Email marketing é a prática de enviar mensagens segmentadas a um grupo de assinantes para promover produtos, compartilhar informação, cultivar relacionamentos e gerar receita.
Featured Snippet
Um featured snippet é a caixa de resposta que o Google exibe acima dos resultados orgânicos comuns. Frequentemente chamada de “posição zero”. Extraída diretamente de uma página web para responder à pergunta do usuário.
Generative Engine Optimization (GEO)
GEO é a prática de estruturar e otimizar conteúdo para que buscadores com IA citem sua marca nas respostas geradas. Enquanto o SEO tradicional foca em ranquear nos resultados de links azuis, a GEO garante que seu conteúdo apareça nas respostas geradas por ferramentas como Google AI Overviews, ChatGPT com busca web, Perplexity e Gemini.
Perfil da Empresa no Google (GBP)
O Perfil da Empresa no Google (antes Google My Business) é uma plataforma gratuita do Google que permite aos negócios criar e gerenciar a presença online no Google Search e no Google Maps. Quando alguém pesquisa sua empresa ou um serviço que você oferece, é a sua ficha do Google Business Profile que define quais informações aparecem no Local Pack , no Knowledge Panel e nos resultados do Maps.
Avaliações do Google
Avaliações do Google são as notas em estrelas e os comentários escritos que os clientes deixam no seu Google Business Profile . Aparecem na Pesquisa Google, no Google Maps e no Local Pack sempre que alguém procura pelo seu negócio ou pela sua categoria.
hreflang
hreflang é um atributo HTML ( rel="alternate" hreflang="x" ) que sinaliza ao Google e aos demais buscadores qual idioma e qual país uma versão específica de uma página atende.
Inbound Marketing
Inbound marketing é uma estratégia em que você atrai clientes criando conteúdo e experiências úteis que os puxam para o seu negócio. Em vez de empurrar mensagens via anúncios, ligações frias ou spam.
Indexação
Indexação é o processo onde o Google armazena, organiza e cataloga o conteúdo de uma página web em seu banco de dados massivo para que possa ser recuperado e ranqueado quando alguém pesquisa uma consulta relevante.
Link interno
Um link interno é um hyperlink que aponta de uma página do seu site para outra página no mesmo domínio. Ajudando usuários a navegar seu site e ajudando mecanismos de busca a entender sua estrutura de conteúdo.
Keyword research (pesquisa de palavras-chave)
Keyword research é a prática de identificar as palavras e frases exatas que sua audiência-alvo digita no Google. E então usar esses dados para guiar qual conteúdo você cria, quais páginas você constrói e como você estrutura seu site.
Landing Page
Uma landing page é uma página web independente construída com um único propósito: converter visitantes em leads ou clientes levando-os a executar uma ação específica.
Large Language Model (LLM)
Um Large Language Model (LLM) é um sistema de IA treinado em quantidades massivas de texto para entender e gerar linguagem humana. Para situar bem o conceito, vale ler em paralelo o que é generative engine optimization .
Geração de Leads
Geração de leads é o processo de atrair clientes em potencial e capturar seus dados de contato para conduzi-los até a compra.
llms.txt
llms.txt é um arquivo Markdown simples que fica na raiz do seu domínio e diz pros grandes modelos de linguagem quais conteúdos do seu site realmente importam. Pense nele como um sitemap pra IA, não uma ferramenta de controle de crawl tipo robots.txt, mas um mapa de conteúdo curado.
Palavras-chave locais
Palavras-chave locais são consultas que contêm um modificador geográfico (cidade, bairro, “perto de mim”) ou que carregam intenção local implícita o suficiente para fazer o Google mostrar resultados baseados em localização.
Local Pack
O Local Pack é o bloco em destaque dentro dos resultados da Pesquisa Google que mostra um mapa com 3 fichas de empresas locais. Com nome, avaliação, endereço e horário. Para consultas com intenção local.
SEO Local
SEO local é a prática de otimizar a presença online de um negócio para que apareça nos resultados de busca quando pessoas procuram produtos ou serviços em uma área geográfica específica. É a razão pela qual uma busca de “encanador perto de mim” mostra negócios na sua cidade em vez de em outro estado.
Map Pack
O Map Pack, também chamado de Local Pack ou Google 3-Pack, é o bloco com 3 fichas de empresas locais que aparece junto a um mapa no topo dos resultados do Google quando a busca tem intenção local .
Meta description (meta descrição)
Uma meta description é uma tag HTML curta. Tipicamente 150-160 caracteres. Que resume o que uma página web aborda e aparece como texto de prévia nos resultados de busca do Google.
NAP (Nome, Endereço, Telefone)
NAP (Nome, Endereço, Telefone) é o trio padronizado de informações de uma empresa que os mecanismos de busca cruzam entre sites, diretórios e perfis para confirmar que o negócio existe – e decidir onde posicioná-lo nos resultados locais.
SEO Off-Page
SEO off-page se refere a toda ação tomada fora do seu site que influencia como mecanismos de busca percebem a autoridade, relevância e confiabilidade do seu site.
SEO On-Page
SEO on-page é o processo de otimizar tudo na sua página web. Das palavras nos seus cabeçalhos ao código HTML por trás delas. Para ajudar os mecanismos de busca a entenderem seu conteúdo e ranquearem-no para as consultas certas.
Prompt Engineering (para Marketing)
Prompt engineering é a habilidade de escrever instruções claras para ferramentas de IA, de modo que elas entreguem exatamente o resultado que você precisa. Aqui você vê técnicas, exemplos voltados a marketing e boas práticas. Entender generative engine optimization ajuda a colocar o conceito em contexto.
robots.txt
O arquivo robots.txt fica no diretório raiz do seu domínio (seusite.com/robots.txt) e informa aos rastreadores dos buscadores quais páginas ou seções do seu site eles têm permissão para acessar.
Schema Markup
Schema Markup é um vocabulário de dados estruturados que você adiciona ao seu HTML para dizer aos buscadores exatamente o que o seu conteúdo representa: um produto, uma receita, um evento, um negócio, uma FAQ.
Intenção de busca (search intent)
Intenção de busca é a razão por trás de uma consulta de busca. O que a pessoa realmente quer realizar quando digita algo no Google.
Busca Semântica
Busca semântica é uma tecnologia de pesquisa que interpreta o significado, o contexto e o intent por trás de uma consulta. Não apenas as palavras digitadas literalmente. Para entregar resultados mais relevantes.
SERP (página de resultados)
Uma SERP (Search Engine Results Page ou página de resultados) é a página que o Google, Bing ou qualquer mecanismo de busca retorna depois que você digita uma consulta. Contendo uma mistura de resultados orgânicos, anúncios pagos e recursos especiais adaptados ao que você buscou.
SEO Técnico
SEO técnico cobre tudo sobre o backend e infraestrutura do seu site que afeta como mecanismos de busca rastreiam, renderizam, indexam e ranqueiam suas páginas.
Title tag (tag title)
Uma title tag é o elemento HTML <title> que define o título da sua página em resultados de busca, abas do navegador e compartilhamentos em mídia social. E é o sinal de ranking on-page mais influente que você pode controlar.
Proposta de valor
Uma proposta de valor é uma frase clara que explica o que você faz, para quem é e por que é melhor que as alternativas. Tudo isso de um jeito que conversa com a sua audiência-alvo .
Sitemap XML
Um sitemap XML é um arquivo estruturado (em formato XML) que entrega aos buscadores a lista completa das URLs do seu site que você quer que sejam rastreadas e indexadas.