Glosario de Marketing y SEO

Una AI Citation es una referencia o enlace de origen incluido en una respuesta generada por IA que atribuye tu sitio, artículo o contenido como base de la información.

Los AI Overviews son resúmenes generados por IA que Google muestra en la parte superior de los resultados, combinando varias fuentes para responder consultas directamente.

El anchor text es el texto clicable de un hipervínculo. Conoce los tipos de anchor text (exact match, branded, generic), buenas prácticas y cómo afecta al SEO.

Answer Engine Optimization (AEO) optimiza el contenido para que asistentes de IA y buscadores lo usen como respuesta directa. Aprende estrategias de AEO.

Qué son backlinks: enlaces de otros sitios web que apuntan a una página de tu sitio. Google los trata como votos de confianza. Cuantos más backlinks de calidad tenga una página, mayor será su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

La búsqueda semántica entiende el significado y contexto de las consultas en lugar de solo coincidir palabras. Aprende cómo funciona y su impacto en SEO.

Un call-to-action (CTA) es una indicación que invita al usuario a realizar una acción concreta. Aprende buenas prácticas, ejemplos y cómo escribir CTAs que conviertan.

Una citation es cualquier mención online del nombre, dirección y teléfono (NAP) de un negocio en directorios, sitios web o plataformas sociales.

El click-through rate (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace respecto al total de impresiones. Fórmula, benchmarks y optimización.

El content marketing es una estrategia centrada en crear y distribuir contenido valioso y relevante para atraer y retener a una audiencia objetivo, en lugar de interrumpirla con anuncios.

Core Web Vitals son las tres métricas de Google para medir la experiencia de página: LCP, INP y CLS. Aprende qué miden y cómo mejorarlas.

El crawl budget es el número de páginas que un bot de motor de búsqueda rastreará en tu sitio en un periodo dado. Gestionarlo bien asegura que tus páginas más importantes sean rastreadas e indexadas.

El customer journey es la experiencia completa que vive un cliente con tu marca, desde el primer contacto hasta después de la compra. Aprende sus etapas y cómo mapearlo.

Domain Authority (DA) es una métrica de Moz que predice la probabilidad de que un dominio posicione en los resultados de búsqueda. Aprende cómo se calcula DA, qué es una buena puntuación y cómo mejorarla.

El email marketing es una estrategia digital que usa el correo para promocionar productos, nutrir leads y construir relaciones con clientes. Tipos y estrategias.

Un enlace interno conecta una página de tu sitio web con otra página del mismo dominio. Aprende por qué importa el enlazado interno para el SEO y cómo construir una estructura efectiva.

Un featured snippet es la caja de respuesta destacada en la parte superior de los resultados de Google. Aprende los tipos, cómo optimizar para conseguirlos y estrategias para ganarlos.

La generación de leads es el proceso de atraer y convertir prospectos en leads. Aprende estrategias, canales y herramientas probadas para generar más.

Generative Engine Optimization (GEO) es la práctica de optimizar contenido para ser citado, referenciado y mostrado por buscadores con IA como Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity y Gemini.

hreflang es un atributo HTML que indica a los buscadores qué versión lingüística o regional de una página mostrar a cada usuario, evitando contenido duplicado.

Inbound marketing atrae clientes con contenido valioso en lugar de anuncios que interrumpen. Aprende la metodología y la diferencia entre inbound y outbound.

La indexación es el proceso de añadir páginas web a la base de datos de un motor de búsqueda. Aprende cómo funciona, cómo comprobar si tus páginas están indexadas y cómo arreglar problemas.

La intención de búsqueda (search intent) es el objetivo subyacente que tiene una persona al introducir una consulta en un motor de búsqueda. Determina qué tipo de contenido posiciona Google y es uno de los factores SEO más infravalorados.

El keyword research o investigación palabras clave es el proceso de encontrar y analizar los términos que las personas buscan en Google. Revela qué busca tu audiencia y es la base de cualquier estrategia SEO efectiva antes de crear contenido.

Una landing page es una página web independiente diseñada para una campaña de marketing o un objetivo de conversión específico. Buenas prácticas y ejemplos.

llms.txt es un estándar emergente que ayuda a los sistemas de IA a entender la estructura y el contenido de tu sitio. Aprende cómo crearlo y por qué importa.

El Local Pack es un elemento de la SERP de Google que muestra un mapa y 3 fichas de negocios locales para búsquedas con intención geográfica. Aparece sobre los resultados orgánicos.

El Map Pack es la caja que aparece arriba de los resultados locales de Google, mostrando 3 fichas de negocios junto a un mapa con nombre, valoración, dirección y horario.

Una meta descripción es un atributo HTML que ofrece un breve resumen del contenido de una página web. Aparece como texto del snippet bajo el título en los resultados de búsqueda.

Un modelo de lenguaje grande (LLM) es un sistema de IA entrenado con grandes volúmenes de texto para entender y generar lenguaje humano.

NAP significa Nombre, Dirección y Teléfono. Los tres datos centrales que los buscadores cruzan para verificar y posicionar un negocio local.

Una palabra clave es una palabra o frase que las personas escriben en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios. Las palabras clave son la base del SEO: determinan para qué consultas posiciona cada página.

Las palabras clave locales son términos de búsqueda con modificadores geográficos o intención local implícita. Son la base de cualquier estrategia de SEO local.

El Perfil de Empresa de Google es una herramienta gratuita que permite a los negocios gestionar cómo aparecen en Google Search y Google Maps. Controla tu ficha local.

Qué es prompt engineering: la habilidad de escribir instrucciones efectivas para herramientas de IA y conseguir los resultados que necesitas. Técnicas y ejemplos.

La propuesta de valor explica por qué los clientes deberían elegirte frente a la competencia. Aprende a redactarla con frameworks y ejemplos reales.

Una redirección 301 envía permanentemente a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra. Aprende cuándo usar redirecciones 301, cómo implementarlas y su impacto en el SEO.

Las reseñas de Google son las valoraciones con estrellas y comentarios escritos que aparecen en el Perfil de Empresa y que influyen directamente en el posicionamiento local.

robots.txt es un archivo de texto plano en la raíz de tu sitio web que indica a los rastreadores de motores de búsqueda qué URLs pueden y no pueden visitar.

Schema Markup es código estandarizado (normalmente JSON-LD) que añades a tus páginas para que los buscadores entiendan tu contenido y muestren resultados enriquecidos.

Qué es seo: el proceso de optimizar tu sitio web para que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de Google y atraiga más tráfico orgánico. Aprende cómo funciona y por qué es el canal de crecimiento más rentable para cualquier negocio.

El seo local optimiza tu presencia online para atraer clientes de búsquedas locales. Se centra en Google Business Profile, citas locales, reseñas y contenido específico de tu zona geográfica para capturar búsquedas cercanas.

Seo off page son todas las acciones de optimización que ocurren fuera de tu sitio web para mejorar el posicionamiento en buscadores. Se centra principalmente en la construcción de backlinks, menciones de marca y autoridad digital desde fuentes externas.

Qué es seo on page: la práctica de optimizar el contenido, el código HTML y la experiencia de usuario de cada página web para posicionarse más alto en los motores de búsqueda. Es el único pilar del SEO que controlas por completo.

Qué es seo técnico: la optimización de la infraestructura de tu sitio web —rastreabilidad, indexabilidad, velocidad, seguridad y datos estructurados— para que los motores de búsqueda puedan encontrar, renderizar y clasificar tus páginas correctamente.

Qué es serp: la página de resultados que un motor de búsqueda muestra tras una consulta del usuario. Contiene listados orgánicos, anuncios pagados y funciones especiales como local pack, featured snippets y resúmenes de IA.

Un sitemap XML es un archivo que enumera todas las URLs importantes de tu sitio y ayuda a buscadores como Google a descubrir, rastrear e indexar tus páginas más rápido.

La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada. Aprende la fórmula, los benchmarks por sector y tácticas para mejorarla.

El texto alternativo (alt text) describe imágenes para motores de búsqueda y lectores de pantalla. Aprende a escribir texto alternativo efectivo, ejemplos y por qué importa para el SEO.

Un title tag es el elemento HTML (<title>) que especifica el título de una página web. Aparece como el titular clicable en los resultados de búsqueda y en las pestañas del navegador.

Una URL canónica indica a los motores de búsqueda qué versión de una página es la copia principal. Aprende cómo la canonicalización previene problemas de contenido duplicado y cómo usarla correctamente.