Marcado de esquema/datos estructuradosEl marcado de esquema es un código estandarizado (normalmente JSON-LD) que se agrega a las páginas web y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado de su contenido, lo que permite obtener resultados enriquecidos.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es un vocabulario de datos estructurados que agrega a su HTML y que le dice a los motores de búsqueda exactamente qué representa su contenido. Un Product, una receta, un evento, un negocio, un FAQ.
Sin esquema, Google tiene que adivinar de qué trata tu página. Con él, le estás entregando a Google un diagrama etiquetado. El marcado sigue el estándar Schema.org, mAIntAIned conjuntamente por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex.
Un estudio realizado por Milestone Research encontró que las páginas con marcado de esquema ocupan un promedio de 4 posiciones más alto que las páginas sin él. Eso no se debe a que el esquema sea un factor de clasificación directo. Google tiene sAId y no lo es. Peroricos resultadosgenerado por el esquema aumenta drásticamente las tasas de clics y un CTR más alto influye en las clasificaciones con el tiempo.
¿Por qué es importante el marcado de esquema?
La mayoría de los sitios web todavía no utilizan el esquema. Esta es una oportunidad para las empresas que deseen dedicar 30 minutos a la implementación.
- Resultados enriquecidos en la búsqueda. Las calificaciones de estrellas, los menús desplegables FAQ, los rangos de precios y las fechas de eventos aparecen directamente en laSERP. Estos elementos llamativos pueden aumentar CTR entre un 20 y un 30 %.
- Mejor visibilidad de AI. Las descripciones generales de Google AI y otras búsquedas impulsadas por AI fEATures se extraen de datos estructurados. Schema hace que su contenido sea más fácil de citar para las máquinas.
- Presencia local mejorada , LocalBusiness esquemaenvía sus horarios, dirección y reseñas directamente a los paneles de conocimiento de Google yLocal Pack.
- Preparación para la búsqueda por voz. Cuando alguien le hace una pregunta a un asistente de voz, los datos estructurados ayudan a que su respuesta surja. FAQ y el esquema de instrucciones son especialmente valiosos aquí.
Si estás invirtiendo enSEOcontenido pero sin agregar esquema, estás dejando la visibilidad sobre la mesa.
Cómo funciona el marcado de esquema
El esquema se encuentra en HTML de su página. Los rastreadores lo leen, lo validan y lo utilizan para generar resultados de búsqueda mejorados.
El formato del código
Existen tres formatos: JSON-LD, Microdata y RDFa. Google recomienda JSON-LD. Es un bloque de script que colocas en el<cabeza>sección. No se mezcla con su HTML visible, lo que lo hace más limpio de administrar y menos probable que rompa su diseño.
El proceso de validación
Después de agregar el esquema, el Informe de resultados enriquecidos de Google Search Console muestra si su marcado es válido. Los errores (faltan campos obligatorios, tipos incorrectos) impiden que aparezcan resultados enriquecidos. La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google le permite verificar URL individuales antes de implementarlos en todo el sitio.
Cómo lo representa Google
Googlebot rastrea su página, analiza JSON-LD y la compara con los AInst tipos de esquemas conocidos. Si todo está bien y su página cumple con las pautas de calidad, la lista mejorada aparece en la búsqueda en unos días o semanas. No todos los esquemas válidos generan un resultado enriquecido. Google decide según el contexto de la consulta y la calidad de la página.
Tipos de marcado de esquema
Schema.org enumera más de 800 tipos. Pero para la mayoría de las empresas, unas pocas cubren el 90% de los casos de uso:
- Article esquema. Le dice a Google que esta página es una publicación de blog o una noticia Article. Ayuda con Google Carruseles de descubrimiento y noticias.
- FAQ esquema. Agrega pAIrs de preguntas y respuestas expandibles directamente a su lista de búsqueda. Alto impacto para consultas informativas.
- LocalBusiness esquema. Envía el nombre, la dirección, el horario y las reseñas de su empresa a Google. Esencial paralocal SEO.
- Product esquema. Muestra el precio, la capacidad avAI y las calificaciones de reseñas en la búsqueda. Crítico para el comercio electrónico.
- Esquema de instrucciones. Muestra instrucciones paso a paso con imágenes en los resultados de búsqueda. Funciona bien para contenido tutorial.
- Esquema de revisión/calificación. Esas estrellas amarillas que ves en los resultados de búsqueda. Aumenta significativamente CTR.
El esquema correcto depende de su tipo de página. La página de servicio de un plomero necesita LocalBusiness. Una publicación de blog necesita Article y posiblemente FAQ.
Ejemplos de marcado de esquema
Ejemplo 1: Consulta dental con esquema FAQUn dentista en Portland agrega el esquema FAQ a su página de servicio "Blanqueamiento dental" con cinco preguntas comunes de los pacientes. Su lista de búsqueda ahora muestra preguntas y respuestas expandibles pAIrs, ocupando 3 veces el espacio visual de la competencia. Los clics a esa página aumentan un 35% en 2 meses.
Ejemplo 2: empresa de HVAC con esquema LocalBusinessUna empresa de HVAC agrega el esquema LocalBusiness con área de servicio, horario y calificación agregada (4,8 estrellas de más de 200 reseñas). Google muestra la calificación de estrellas directamente en los resultados orgánicos. No sólo en el Map Pack. La empresa observa un aumento notable en las llamadas procedentes de búsquedas orgánicas.
Ejemplo 3: blog SaaS con esquema ArticleUna empresa de software B2B publica guías prácticas semanales. Después de agregar el esquema Article con información del autor y fechas de publicación, sus publicaciones comienzan a aparecer en Google Discover. Solo el tráfico de Discover agrega un 15% a las visitas orgánicas mensuales.
Marcado de esquema frente a fragmentos enriquecidos
La gente usa estos términos indistintamente. No deberían hacerlo.
| Marcado de esquema | Fragmentos enriquecidos/Resultados enriquecidos | |
|---|---|---|
| que es | Código que agregas a tus páginas. | Se muestran listados de búsqueda mejorados Google |
| quien lo controla | Usted (el webmaster) | Google (decide si mostrarlos) |
| ¿Garantizado? | Siempre puedes agregar marcas | Google puede mostrar o no resultados enriquecidos |
| Objetivo | Comunicar el significado de la página a los rastreadores | Mejorar la apariencia visual enSERPs |
| Ejemplo | JSON-LD script en su HTML | Calificaciones de estrellas que se muestran debajo de su anuncio |
El marcado del esquema es INPut. Los resultados ricos son el (posible) resultado. Agregar etiquetas no garantiza listados mejorados. Pero sin él, nunca los obtendrás.
Mejores prácticas de marcado de esquemas
- Comience con lo más importante. No intente agregar todos los tipos de esquema a la vez. Si es una empresa local, comience con LocalBusiness y FAQ. Agregue más a medida que avanza.
- Utilice JSON-LD, no Microdata. Google lo prefiere. Es más fácil de implementar, más fácil de depurar y no satura tu HTML.
- Validar cada página. Ejecute el nuevo esquema a través de la prueba de resultados enriquecidos de Google antes de publicarlo. Un campo faltante puede invalidar todo el bloque.
- Mantenga el esquema preciso. Si su horario cambia, actualice el esquema. Los datos estructurados inexactos violan las pautas de Google y pueden provocar la revocación de sus resultados enriquecidos.
- PAIr esquema con contenido de calidad. El esquema en páginas delgadas no generará resultados ricos. Servicios como theStacc publican 30 SEO optimizados Article mensualmente. Cada uno es una oportunidad para agregar esquemas Article y FAQ que realmente obtienen excelentes resultados.
Preguntas frecuentes
¿Es el marcado de esquema un factor de clasificación?
Google dice que el esquema no es un factor de clasificación directo. Pero las páginas con esquema gananricos resultados, que impulsan CTR. Un CTR más alto envía señales de participación positivas, que pueden mejorar las clasificaciones indirectamente.
¿Cómo agrego un esquema a mi sitio web?
El método más sencillo es JSON-LD. Un bloque de script en tu página<cabeza>sección. Los complementos WordPress como Yoast y RankMath lo generan automáticamente. Para sitios personalizados, utilice el asistente de marcado de datos estructurados de Google para crear el código.
¿El esquema funciona para pequeñas empresas?
Absolutamente. Las empresas locales suelen sufrir el mayor impacto porque los pequeños competidores infrautilizan los esquemas LocalBusiness y FAQ. Agregar un esquema básico a un sitio local de 10 páginas lleva menos de una hora.
¿Cuánto tiempo hasta que vea resultados ricos?
Después de agregar un esquema válido, Google normalmente lo procesa en un plazo de unos días a dos semanas. Consulte el Informe de resultados enriquecidos de Google Search Console para monitorear el estado.
¿Quiere optimizar y publicar su contenido SEO sin mover un dedo? theStacc publica 30 Articles en su sitio cada mes. Automáticamente.Pruébalo gratis →
Fuentes
- Google Central de búsqueda: Comprenda cómo funcionan los datos estructurados
- Schema.org
- Milestone Research: Impacto del marcado de esquema en las clasificaciones de búsqueda
- Moz: La guía para principiantes sobre datos estructurados
