Schema LocalBusiness

Le schema LocalBusiness indique à Google exactement ce qu'est votre entreprise, où elle se trouve, quand elle est ouverte et comment la contacter. Sans cela, Google devine. Avec, Google sait.

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72,6 % des pages classées sur la première page de Google utilisent le schema markup. Les entreprises qui implémentent le schema LocalBusiness constatent une augmentation de 20 à 30 % du taux de clic. Les rich results alimentés par le schema reçoivent 58 % des clics des utilisateurs, contre 41 % pour les résultats standards.

Pourtant, la plupart des entreprises locales n'ont aucune donnée structurée sur leur site web. Leurs concurrents apparaissent avec des étoiles, des horaires et des numéros de téléphone dans les résultats de recherche. Eux apparaissent avec un simple lien bleu.

Ce guide couvre chaque propriété, sous-type et détail de mise en œuvre nécessaires pour ajouter le schema LocalBusiness à votre site web. Nous avons publié plus de 3 500 articles optimisés pour le SEO dans plus de 70 secteurs. Les données structurées font partie de chaque stratégie de SEO local que nous recommandons.

Dans ce guide, vous apprendrez :

• Ce qu'est le schema LocalBusiness et pourquoi Google le recommande
• Chaque propriété requise et recommandée avec des explications
• Comment choisir le bon sous-type LocalBusiness pour votre secteur
• Des exemples de code JSON-LD complets que vous pouvez copier et personnaliser
• Comment ajouter le schema à votre site web (WordPress, Shopify, sur mesure)
• Des outils de test et de validation pour détecter les erreurs avant qu'elles ne vous coûtent cher
• Les erreurs courantes qui bloquent les rich results et comment les corriger
• Le schema multi-localisations pour les entreprises avec plusieurs adresses

Qu'est-ce que le schema LocalBusiness ?

Le schema LocalBusiness est un balisage de données structurées qui communique les informations de votre entreprise aux moteurs de recherche dans un format standardisé. Il utilise le vocabulaire Schema.org et la syntaxe JSON-LD pour décrire le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires, les services et bien plus de votre entreprise.

Considérez-le comme une carte de visite lisible par les machines. Quand vous mettez vos horaires sur votre site web, les humains peuvent les lire. Le schema markup garantit que Google, Bing et les outils de recherche IA peuvent les lire aussi.

Comment Google utilise le schema LocalBusiness

Google traite le schema LocalBusiness pour alimenter :

Le schema ne garantit pas le placement dans ces fonctionnalités. Mais sans lui, Google s'appuie uniquement sur les signaux de votre fiche Google Business Profile, des sites tiers et du contenu de la page. Le schema donne à Google une confirmation directe et structurée des détails de votre entreprise.

Pour une vue d'ensemble plus large du fonctionnement des données structurées pour le SEO, consultez notre guide sur le schema markup.

Propriétés requises et recommandées

Google définit deux propriétés requises et plus de 15 propriétés recommandées pour le schema LocalBusiness. Plus vous incluez de propriétés, plus vous êtes éligible à des fonctionnalités de recherche avancées.

Propriétés requises

Ces deux propriétés doivent être présentes, sinon Google ignore entièrement votre balisage.

La propriété address nécessite un objet PostalAddress imbriqué avec streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode et addressCountry.

Propriétés recommandées

Celles-ci sont optionnelles mais affectent directement les rich results pour lesquels vous êtes éligible.

La règle de cohérence NAP

Votre name, address et telephone dans le schema doivent correspondre exactement à votre fiche Google Business Profile. Caractère pour caractère. "123 Main St" dans votre schema et "123 Main Street" sur votre GBP créent une incohérence.

Les moteurs de recherche utilisent la cohérence NAP comme signal de confiance. Les écarts entre votre schema, votre GBP et le contenu de votre site web réduisent la confiance dans vos données.

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Choisir le bon sous-type LocalBusiness

Le type générique LocalBusiness fonctionne. Mais utiliser le sous-type le plus spécifique disponible indique à Google quel type d'entreprise vous exploitez. Google prend en charge des dizaines de sous-types.

Sous-types LocalBusiness courants

Si votre type d'entreprise exact n'a pas de sous-type dédié, utilisez le parent le plus proche. Un chiropraticien utiliserait Chiropractor. Un toiletteur pour animaux sans type spécifique utiliserait LocalBusiness ou AnimalShelter selon les services.

Retrouvez la liste complète sur Schema.org/LocalBusiness. Cliquez sur "More specific Types" pour parcourir toutes les options disponibles.

Pourquoi les sous-types comptent

Utiliser Dentist au lieu de LocalBusiness indique à Google que vous êtes un cabinet dentaire. Google peut alors :

• Afficher votre fiche pour les recherches spécifiques au dentaire
• Afficher des attributs pertinents pour le dentaire (services d'urgence, assurances acceptées)
• Connecter votre entité à la catégorie dentaire dans son knowledge graph
• Faire correspondre votre entreprise à des fonctionnalités de recherche spécifiques au secteur

Exemples de code JSON-LD complets

JSON-LD est le format recommandé par Google pour les données structurées. Il se situe dans une balise <script> dans le HTML de votre page. Il n'affecte pas le contenu visible de votre page.

Exemple LocalBusiness de base

C'est la mise en œuvre minimale viable. Copiez-le, remplacez les valeurs et ajoutez-le à votre page d'accueil.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Downtown Dental Care",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street, Suite 200",
    "addressLocality": "Austin",
    "addressRegion": "TX",
    "postalCode": "78701",
    "addressCountry": "US"
  },
  "telephone": "+1-512-555-0123",
  "url": "https://www.downtowndentalcare.com",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ]
}

Exemple étendu avec toutes les propriétés recommandées

Cette version inclut les coordonnées géographiques, les notes, les profils sociaux et le logo.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "name": "Downtown Dental Care",
  "description": "Family dentistry serving Austin, TX since 2010. Cleanings, crowns, implants, and emergency care.",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street, Suite 200",
    "addressLocality": "Austin",
    "addressRegion": "TX",
    "postalCode": "78701",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 30.2672,
    "longitude": -97.7431
  },
  "telephone": "+1-512-555-0123",
  "email": "info@downtowndentalcare.com",
  "url": "https://www.downtowndentalcare.com",
  "logo": "https://www.downtowndentalcare.com/logo.png",
  "image": "https://www.downtowndentalcare.com/office-photo.jpg",
  "priceRange": "$$",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/downtowndentalcare",
    "https://www.instagram.com/downtowndentalcare",
    "https://www.yelp.com/biz/downtown-dental-care-austin"
  ]
}

Exemple de restaurant avec menu et cuisine

Les restaurants doivent utiliser Restaurant (ou un sous-type comme ItalianRestaurant) et ajouter des propriétés spécifiques à l'alimentation.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Bella Cucina",
  "servesCuisine": "Italian",
  "menu": "https://www.bellacucina.com/menu",
  "priceRange": "$$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "456 Oak Avenue",
    "addressLocality": "Chicago",
    "addressRegion": "IL",
    "postalCode": "60601",
    "addressCountry": "US"
  },
  "telephone": "+1-312-555-0456",
  "url": "https://www.bellacucina.com",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
      "opens": "17:00",
      "closes": "22:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Sunday",
      "opens": "11:00",
      "closes": "15:00"
    }
  ]
}

Pour une analyse complète des formats de données structurées au-delà de LocalBusiness, consultez notre guide sur les données structurées.

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Comment ajouter le schema à votre site web

L'endroit et la manière d'ajouter votre JSON-LD dépendent de votre plateforme web.

WordPress

Option 1 : extension (la plus simple)

Installez Yoast SEO, Rank Math ou Schema Pro. Ces extensions génèrent automatiquement le schema LocalBusiness à partir de vos paramètres.

• Yoast SEO : Réglages → Général → Représentation du site → Organisation → Renseignez les détails de l'entreprise
• Rank Math : Modèles de schema → LocalBusiness → Configurez tous les champs
• Schema Pro : Ajouter un schema → Local Business → Associez les champs à votre contenu

Option 2 : manuel (plus de contrôle)

Ajoutez le JSON-LD directement dans votre en-tête à l'aide d'une extension comme "Insert Headers and Footers" ou en modifiant le fichier header.php de votre thème.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "YourBusinessType",
  ...vos propriétés ici...
}
</script>

Shopify

Ajoutez le JSON-LD au fichier theme.liquid de votre thème, juste avant la balise fermante </head>. Ou utilisez une application comme JSON-LD for SEO ou Schema Plus.

HTML personnalisé / sites statiques

Placez le bloc <script type="application/ld+json"> dans le <head> ou le <body> de votre page d'accueil. JSON-LD fonctionne dans les deux emplacements.

Où placer le schema

Votre page d'accueil doit porter le schema LocalBusiness complet. Les autres pages peuvent le référencer ou inclure des versions simplifiées.

Test et validation

Un schema publié avec des erreurs est pire qu'aucun schema du tout. Un balisage invalide peut confondre Google et bloquer vos rich results.

3 outils pour tester votre schema

Checklist de validation

Après avoir ajouté le schema à votre site, parcourez cette checklist :

• ✓ Collez l'URL de votre page dans le Rich Results Test
• ✓ Confirmez zéro erreur (les erreurs bloquent entièrement les rich results)
• ✓ Examinez les avertissements (ils ne bloquent pas les résultats mais réduisent la qualité)
• ✓ Vérifiez que name correspond exactement à votre fiche Google Business Profile
• ✓ Vérifiez que address correspond à votre GBP et au pied de page du site
• ✓ Vérifiez que telephone utilise le format international (+1-XXX-XXX-XXXX)
• ✓ Vérifiez que openingHoursSpecification utilise le format 24 heures
• ✓ Vérifiez que les coordonnées geo pointent vers votre bâtiment réel
• ✓ Confirmez que @type utilise le sous-type le plus spécifique disponible
• ✓ Testez sur mobile (le schema s'affiche quel que soit l'appareil)

Surveiller le schema dans Google Search Console

Après validation, consultez Google Search Console sous "Améliorations" pour votre type de données structurées. Google rapporte les erreurs, avertissements et éléments valides au fil du temps. Corrigez toute nouvelle erreur dans les 7 jours pour éviter de perdre l'éligibilité aux rich results.

Pour une approche SEO technique complète incluant le schema, consultez notre checklist SEO local.

Erreurs courantes du schema LocalBusiness

Ces erreurs sont la raison pour laquelle la plupart des entreprises locales n'obtiennent pas de rich results. Chacune est évitable.

1. Utiliser le type LocalBusiness générique

Un plombier utilisant LocalBusiness au lieu de Plumber manque des fonctionnalités de rich results spécifiques au secteur. Utilisez toujours le sous-type le plus spécifique disponible.

2. Incohérences NAP

"123 Main St" dans votre schema, "123 Main Street" sur votre GBP et "123 Main St." dans le pied de page de votre site web. Trois versions de la même adresse. Google voit trois signaux différents et ne fait pleinement confiance à aucun.

Choisissez un format. Utilisez-le partout. Schema, GBP, pied de page du site, annuaires. Correspondance exacte.

3. Coordonnées géographiques manquantes

Sans geo (latitude et longitude), Google ne peut pas confirmer précisément votre emplacement physique. Obtenez vos coordonnées sur Google Maps (clic droit sur votre emplacement, cliquez sur les coordonnées pour les copier). Ajouter geo prend 30 secondes et renforce votre signal Map Pack.

4. Format d'horaires incorrect

Le schema utilise le format 24 heures et les noms de jours ISO. "9h-17h" est faux. "09:00" à "17:00" est correct. "Lun" est faux. "Monday" est correct. De petites erreurs de formatage entraînent des échecs de validation.

5. Données de schema ne correspondant pas à la page

Google exige que les données de schema soient visibles sur la page ou autrement vérifiables. Si votre schema indique une note de 4,8 avec 127 avis, cette note doit apparaître quelque part sur la page. Un balisage décrivant du contenu invisible enfreint les directives de Google.

6. Schema dupliqué sur plusieurs pages

Votre page d'accueil et votre page À propos ne doivent pas toutes deux porter le schema LocalBusiness complet identique. Utilisez le balisage complet sur votre page d'accueil. Utilisez des références simplifiées ou aucun schema sur les pages secondaires. Les doublons confondent les crawlers.

7. Oublier de mettre à jour le schema

Vous avez changé vos horaires pour l'été ? Déménagé ? Atteint votre 200ème avis ? Votre schema doit aussi être mis à jour. Un schema obsolète crée les mêmes problèmes de confiance qu'une information GBP obsolète.

Pour en savoir plus sur le maintien de signaux locaux cohérents, consultez notre guide sur le SEO Google Maps.

Schema multi-localisations

Les entreprises avec plusieurs localisations ont besoin d'un schema LocalBusiness distinct pour chaque adresse. C'est là que la plupart des entreprises multi-localisations font des erreurs.

Un bloc de schema par localisation

Chaque localisation obtient son propre bloc JSON-LD avec ses propres éléments uniques :

• name (incluez l'identifiant de localisation : "Downtown Dental Care - Austin")
• address (adresse physique unique)
• telephone (numéro de téléphone local pour cette localisation)
• geo (coordonnées uniques)
• openingHoursSpecification (peut varier selon la localisation)
• url (lien vers la page spécifique de cette localisation)

Structure Organization + Localisation

Pour les marques multi-localisations, utilisez un schema Organization sur votre page d'accueil et un schema LocalBusiness sur chaque page de localisation.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Downtown Dental Care",
  "url": "https://www.downtowndentalcare.com",
  "logo": "https://www.downtowndentalcare.com/logo.png",
  "sameAs": ["https://facebook.com/downtowndentalcare"],
  "subOrganization": [
    {
      "@type": "Dentist",
      "name": "Downtown Dental Care - Austin",
      "url": "https://www.downtowndentalcare.com/austin"
    },
    {
      "@type": "Dentist",
      "name": "Downtown Dental Care - Dallas",
      "url": "https://www.downtowndentalcare.com/dallas"
    }
  ]
}

Chaque page de localisation porte ensuite son propre schema LocalBusiness complet avec adresse, horaires, téléphone et coordonnées complètes.

Pour un guide approfondi sur la gestion du SEO sur plusieurs localisations, consultez notre guide SEO multi-localisations.

Plus de 3 500 blogs publiés. Score SEO moyen de 92 %. Le contenu de blog soutient l'autorité locale. Le schema confirme les détails de votre entreprise. Les deux boostent les classements locaux.

Propriétés avancées du schema pour le SEO local

Une fois les bases en place, ajoutez ces propriétés avancées pour prendre de l'avance sur vos concurrents.

Schema Service

Décrivez les services spécifiques que vous proposez :

"hasOfferCatalog": {
  "@type": "OfferCatalog",
  "name": "Dental Services",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "Offer",
      "itemOffered": {
        "@type": "Service",
        "name": "Teeth Whitening",
        "description": "Professional in-office teeth whitening."
      }
    },
    {
      "@type": "Offer",
      "itemOffered": {
        "@type": "Service",
        "name": "Dental Implants",
        "description": "Full dental implant placement and restoration."
      }
    }
  ]
}

Balisage des avis

Le balisage d'avis individuels peut déclencher des extraits d'avis enrichis :

"review": [
  {
    "@type": "Review",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Sarah Johnson"
    },
    "datePublished": "2026-06-28",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "5",
      "bestRating": "5"
    },
    "reviewBody": "Best dental experience I have ever had."
  }
]

Les avis dans le schema doivent être de vrais avis publiés sur votre site web. Les avis fabriqués enfreignent les directives de Google et peuvent entraîner des actions manuelles.

Les entreprises qui collectent et affichent activement des avis Google peuvent les intégrer dans leur balisage schema pour une visibilité accrue dans la recherche.

SpeakableSpecification pour l'IA et la recherche vocale

Ajoutez speakable pour indiquer quelles parties de votre page sont adaptées aux assistants vocaux et aux systèmes d'IA :

"speakable": {
  "@type": "SpeakableSpecification",
  "cssSelector": [".business-description", ".hours-summary"]
}

Cela signale à Google Assistant, Siri et aux outils de recherche IA quel contenu lire à voix haute ou citer lors de réponses vocales sur votre entreprise.

Ce que disent les praticiens sur X

Les conseils SEO vieillissent vite. Voici un signal opérateur à fort engagement sur X — du contexte, pas un dogme.

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FAQ

Le schema LocalBusiness est le gain SEO technique le plus rapide pour toute entreprise ayant un emplacement physique. Il prend 15 minutes à mettre en œuvre. Cela ne coûte rien. Et il donne à Google la confirmation structurée dont il a besoin pour afficher les détails de votre entreprise dans les rich results, le Local Pack, les Knowledge Panels et les réponses IA. Ajoutez-le aujourd'hui. Validez-le. Mettez-le à jour quand votre entreprise change.

Siddharth Gangal

Fondateur et PDG

Fondateur de theStacc. Diplôme B.Tech de l'IIT Mandi (2013–2017). Co-fondateur d'ARKA 360 en 2017. Écrit sur l'IA SEO, la recherche LLM et les systèmes qui font croître le trafic de manière cumulative.

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